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一、前言：人怕出名，猪怕壮 二、广告人眼里的奥美
1、 正眼的拥护者VS奥美的观点
2、 冷眼的反对者VS不同于奥美的观点
3、 小结：不识庐山真面目,只缘身在此山中 三、客户眼里的奥美
1、 跨国企业VS奥美成功故事
2、 本土品牌VS奥美失败案例
3、 小结：成亦经典，败亦经典 四、第三只眼看奥美
1、 企业的认识：愚昧与肤浅
2、 广告人的认识：简单与武断
3、 第三只眼看奥美：为奥美写真
4、 奥美，还美吗？ “对最珍惜品牌的人而言，奥美是最被重视的代理商”——现代广告之父大卫·奥格威 “我们的所作所为，不为自己，不为我们公司，甚至不为我们的客户。我们的一切作为，都是为了品牌” ——奥美的座右铭 自90年代以来，包括麦肯、精信、盛世、麦肯、智威汤逊、李奥·贝纳、电通等在内的世界10大广告公司纷纷登陆中国，为中国广告带来了全新的观念、理论与方法，促使中国广告发生了跨时代的革命，致使中国广告跨越了产品宣传与企业形象塑造的时代，迈进了崭新的品牌时代。 作为国际4A广告公司代表的奥美，挟响誉全球的先进武器，携IBM、MOTOROLA、福特、壳牌、芭比、旁氏、麦斯威尔、联合利华和柯达等大牌国际性经典客户，于1991正式来到中国。10多年来，作为品牌教父的奥美，对其包括“品牌形象”“品牌管家”与“360度品牌管理”在内的品牌理论，更是不余遗力地身传言教，不仅成为本土广告学习效仿的师长，也成为意欲打造品牌的中国企业所向往的全能管家。 中国有句老话“人怕出名，猪怕壮”，也许是出于所谓“枪打出头鸟”“树大招风”的缘故，近些年来，奥美成为本土广告人与企业界评论的焦点，或恭维有加，或出言不逊，或美言妙语，或冷嘲热讽。其中包括不少欲借助或颠覆权威的抱有一己之私利的广告人，还有拉虎造势或推委卸责的企业，但难免给我们这些局外人留下了有失公允、公开、公正的影响，往往使我们对奥美的认识失真。作为第三者，我们不妨用第三只眼睛来看个究竟。
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