阿迪达斯正在享受成为世界杯官方装备赞助商而带来的巨大利益，此前还从未有过哪个东道主国家赞助商如此成功过。“我们的三条杠标志无处不在。”该品牌首席执行官赫伯特·海纳表示，“过去两年来我们有超过100人在不同岗位为世界杯工作……我们已经设定了一个雄心勃勃的目标。”

    这说的当然是财政目标。据估计该公司今年至今的利润已经超过12亿欧元，已经轻松完成了今年预计10亿欧元的目标。而现在阿迪达斯有了更加清晰且现实的目标：压过耐克，特别是在本该是阿迪达斯“主场”的欧洲足球用品市场。

    两家在运动服装方面的竞争激烈，以至于谁是目前市场老大尚无定论，“我不相信他们是第一名，这肯定是错误的。”海纳说。而耐克总裁查尔斯·邓森的态度是：“每个人都对市场占有率存在争议，我倾向于去关注消费者的意见，这才是我们的动力。从(1994年足球用品销售额)4000万英镑到15亿英镑，我们让事实说话。”

    从某种角度而言，耐克赞助欧洲足球豪门，诸如本年度欧冠联赛决赛两强阿森纳和巴塞罗那(尽管欧冠联赛官方赞助商为阿迪达斯)，使得这家美国公司一举压过了它的欧洲对手们。但目前现实的问题是，耐克的“对勾”标志如何在足坛变得更加显眼，鉴于他们对于足球的真正兴趣仅仅始于1994年美国世界杯，而即使在那时，主场作战的耐克对涉足足球用品显得过于小心翼翼。

    “当时我们确实缺乏足够的说服力，正如众所周知的，因为足球在美国还不是一项重要体育运动。但是一等我们作出了决定和规划，从1994年起，足球产品得到了良好发展，尤其是世界杯令我们感到非常兴奋。”邓森表示。

    鉴于两大品牌掌门人的态度，我们将看到一场世界杯有史以来最昂贵的商战，其中阿迪达斯将投资1.2亿英镑，而耐克的投资也将达到前者的过半。

    耐克推出了旗下一系列球星的广告“JogaBonito”(即葡萄牙语“美丽足球”)，超过1200万人已经对这系列电视广告片印象深刻。此外，耐克还与搜索引擎谷歌签订了一份商业合约，推广其制作的球迷网站joga.com，以及耐克组织的三对三足球赛。

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