|
阿迪达斯的做法基本相同，该公司已经在柏林的德国国会大厦附近，以及其总部所在地赫佐格奧拉赫附近的阿根廷国家队训练营地，搭建了两座专为球迷的临时体育场。不过海纳的野心不止于此，他仍希望制订出具有“压迫式优势”的市场战略——以官方赞助商身份占有整个世界杯。 “FIFA正在努力控制一切。1998年时情况很糟糕，日韩世界杯时情况也好不到哪里去，你能百分之百消灭对手吗？我不这么认为，但是肯定要比过去好得多。”海纳表示。 从耐克的最新款足球服装可以看出，他们的设计是根据每支不同球队的特点，从球衣印字到球员号码都力求各有不同，看起来这显然是针对阿迪达斯的三条杠标志，刻意显得截然不同。 “我们在欧洲和亚洲市场很强大，但是在美国处于劣势，那里是耐克的地盘，好在现在锐步帮了我们不少忙。”海纳说。面对耐克的设计攻势，阿迪达斯则将自己定位于“团队体育”品牌，他们计划逐步将英超利物浦队以及NBA球队球衣上的锐步标志换成自己的三条杠，锐步则重新定位成一个强调个人运动的品牌，尤其突出个性(正如其全新口号“我就是我”)。海纳相信，品牌全新整合将有助于自己压倒耐克。 耐克公司又是如何回应这一场地震？“我们只会集中精力做好自己的，我们和那两个品牌已经竞争了很多年，取得过一些重大胜利……我预计未来我们还会继续竞争，用同样的方式。”邓森说道，如同小罗般露齿而笑。 海纳也承认，两家公司“就像两支球队那样战斗”，他曾经的一大愿望就是在他公司的国土上主办世界杯，就像耐克在1994年那样。现在愿望实现了，德国国家队将从头到脚趾都用阿迪达斯装备起来，尽管有人显然并不情愿照办——比如阿森纳门神莱曼，他和耐克公司签有个人合约。 “我们将为我们的球队提供最好的足球鞋，”海纳说，“希望那就像1954年时一样奏效。德国队在柏林取得胜利？希望不要靠点球，就算耐克能够那样做。”
上一页 1 2 3 |
