掘金“李宇春品牌”

    虽然此次的代言价格比以往三个都低，但天娱还是非常高兴，因为国际知名品牌的光环大大促进了“李宇春品牌”的价值，顺利实现了品牌的向上延伸。

   
 品牌维护，前路漫漫

    “李宇春品牌”已经成功打开一片蓝天，但是对于维护品牌来说，仅仅依靠代言是远远不够的。一来容易造成根基不稳，毕竟音乐才是超女的生命线；二来容易引起“审美疲劳”，引起公众的反感。为此，天娱也煞费心机地进行了“品牌维护”。

    2005年10月24日，超女冠军李宇春正式与太合麦田签约，开始第一张个人专辑制作。2006年3月是李宇春的生日，东家借此机会为李宇春推出一张以其生日为主题的CD，两首单曲，一个像框，一个印刷的李宇春的签名，售价48元人民币。据说CD一上市就被热情的“玉米”们抢购一空，许多地方还出现了盗版。在影视方面，2005年9月，李宇春正式加盟《芙蓉花开》剧组，在这部长达20集的电视剧中本色出演自己。2005年10月，李宇春也正式确定加盟电视剧《超级女生》，在剧中扮演一位性格倔强的电视台监制。除此之外，“李宇春个性化邮票”、被《TIME》评为“亚洲英雄”，新华社《环球》杂志、《三联生活周刊》争相报道其事迹并作为封面人物等，无疑为“李宇春品牌”增色不少。

    虽然这一切看似发展得非常顺利，但是不久前的“熊猫事件”则让李宇春有苦说不出，也对“李宇春品牌”造成很大的伤害。而参加商业活动的杂乱无章，活动水准的参差不齐，东家对品牌缺少科学长远的战略规划等批评之声不断见诸报端，也让人为“李宇春品牌”是否能长久下去打个不小的问号。而超女出片的艰难，新曲水准与本人潜质的落差，更是令人感叹品牌维护的不易。

    正所谓“创业难，守业更难”，音乐是李宇春成名的本钱，也是“李宇春品牌”继续发展的源泉所在。在成功打响了品牌知名度的欢喜之余，是否应该分出更多的精力去进行品牌维护？否则，“李宇春品牌”很可能就是昙花一现的过客。