当国人还沉浸在2002日韩世界杯中国队出线的兴奋回忆还不能自拔的时候，四年一度的世界杯再次降临。

　　四年前，韩国现代汽车作为世界杯的赞助商，在中国大做文章，相信很多人还记得电视广告上，现代汽车是如何驶过球场观众席的经典镜头。现代汽车借助世界杯，正式大规模亮相，当然，也带来了索纳塔和伊兰特，这两款车无一例外的成了中国市场的汽车明星，一直是销量最大的车型。

　　如果说现代汽车在中国市场的成功是有勇有谋的发掘了世界杯的营销力量，还令人心悦诚服的话，那么金六福的成功至今仍令同行们耿耿于怀。四年前，金六福还不怎么知名，充其量也只是个二、三流的牌子，借着世界杯这股飚风，金六福签约米卢，大打擦边球，以“明星+央视”的中国式造势手法，一举摔开了身边多如牛毛的竞争对手，成功跻身一、二线名酒品牌阵列，委实让同行愤愤不平。

　　现代汽车与金六福的成功，就象阿里巴巴念着“芝麻、开门”打开了一座惊天大宝藏一样，把中国的企业带进了世界杯这个令人血脉沸腾的梦想世界。那些老牌世界杯豪门就不用说了，阿迪达斯、可口可乐、雅虎、吉列、现代汽车、万事达、麦当劳、飞利浦、东芝，哪一个不是砸进去上亿美金。中国的企业似乎也不甘示弱，纷纷摩肩擦掌，准备大干一翻。

　　今年3月，TCL在与三星、索尼的PK中成功胜出，签下了两届“世界足球先生”罗纳尔迪尼奥，希望借助小罗的影响和可能的夺冠让TCL在国内国外扬眉吐气；4月3日，奥克斯更是抛下重金一举签下贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内、劳尔、卡洛斯等5名足坛巨星任任品牌代言人，继上届世界杯聘请米卢为牛刀小试尝到甜头之后，欲图再次打打世界杯的擦边球；近日，IT老大联想也按捺不住，不甘人后起来，用了近1个亿的人民币把小罗再买了一回，当然也是瞅准2006德国世界杯，准备露一露脸啰！最绝的要数神州电脑，在世界杯开赛之前，居然在位于柏林市中心的莱比锡广场开了一个规模非凡的展厅，同时还同德国房地产公司IVG签订了关于租用位于莱比锡广场七号的店面意向书，看来是准备向国人宣布在本届世界杯作为中国的代表之一入驻德国，贴近06德国世界杯，随时向中国人民汇报最新赛事情况了。最高兴的要数媒体了，正愁今年热点不多，怎么鼓动企业大把花钱？这不，央视早在去年11月18号就已经提前把今年世界杯的钱装进兜里了。

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