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曾几何时连很多中国中小企业领导的言谈和报告里，也出现了“品牌”、“品牌知名度”、“品牌评估”、“品牌资产”这类的文字，应该说这是由于中外相关专家、中外媒体、中外高校交流致力提升中国企业竞争力的结果，让很多企业明白了在21世纪的中国没有品牌肯定会寸步难行的道理，这是一种可喜可贺的事情！但笔者同时看到，在更多所谓专家、所谓的品牌评估单位、洋顾问的引导下，中国企业领导阶层里流传着很多错误的品牌管理概念！这些不正确的观点一直在影响着中国包括消费者在内的上亿人，并且还在错误的延续！ 一、经****机构评比的才是大品牌——但绝对不是消费者的品牌： 诚然很多国家为了促进企业发展，批准了一些部门或机构在一定规则下，对企业开展品牌评估活动，但这应该是一个国家行为，应该是一个建立在科学体系下绝对公正行为，但现如今品牌评估、评比多如牛毛，而且评估、评比的方法几乎都是用销售额、纳税数字、质量管理、上市公司财务贡献啦等等作为基本准则，从根本意义上说，这些都不是品牌的本质表现，有价值的品牌评比和评估的准则应该是以消费者态度和行为为基本准则的！所以前种方式评比出来品牌是某些机构的品牌，是某些团体的品牌，是某个企业的品牌，但绝对不是消费者的品牌，对普通消费者没有激励意义！没有激励能力的品牌还有什么价值？ 二、高知名度的品牌就是好品牌——有瑕疵的品牌知名度越高，消失的越快： 国内几乎99%的企业领导都信奉一个基本准则——打品牌知名度是第一，有了知名度就有消费者，就有了滚滚不断的“银子”了，其实这很多时候是不正确的，就比如象小灵通、非常可乐一样，在城市群体知道的人很多，但很多人对他们的认可度并不高，并且“臭名”卓著，成了谁都喊打的局面，不喊打倒成了一种不合时宜的行为。长此相往，一般这类品牌生命力也不会超过五年的！还有近几年的“富豪榜”群星的陨落也是如此！ 三、只要肯做广告品牌就能出来——不符合品牌理念的广告会降低品牌资产： 从央视“标王”现象的成功与消亡，到卫视电视讲座式广告企业的起落，说明一个极其简单的事实，广告象催熟剂、助长剂一样，能够迅速推动品牌的成长、成熟，但背离品牌理念和价值、不符合品牌发展目标的广告，越多越伤害品牌，而且会迅速降低品牌资产，直至灭亡。爱多、秦池、三株。。。。。等太多类似的现象！
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