四、无形资产都是品牌资产——请别漠视品牌无形负资产的消极影响：

　　很多品牌在打造中，由于背离消费者和背离品牌价值和形象的行为的持续增加，特别是产品研发、质量事故、广告传播、终端促销等等行为的“向心力”问题的持续发生，将会产生了很多不好的口碑和影响，也就会形成一定额度的品牌的无形负资产，这些负资产会严重的影响和消亡品牌资产的价值，但事实上几乎没有多少企业会重视这个问题！特别是很多老字号品牌，由于种种的不合时宜，原来的品牌资产其实已经逐渐消亡了，留存仅是一些知名度，但也不是完全是好的知名度，于是就逐渐形成了丰厚的无形负资产，他们都冠冕堂皇的忽略了这些老品牌的无形负资产的实际影响力，还一再的叫嚷我这是“老字号”！我的无形资产有多少亿元啦！。。。

　　五、跟风就能减少品牌入市风险——跟风只能降低品牌资产

　　宗庆后先生是国内少有“跟风大师”，特别是最近几年哇哈哈的非常可乐系列、乳饮料系列、面食系列等，虽然是创新性的跟风，但已经大大损伤娃哈哈的品牌影响力！宗先生的逻辑是：跟风就能降低品牌入市风险，有路的路走起来不会栽跟头！其实宗先生有所不知：长期的跟风行为，会让一个品牌失去开拓精神、会让一个品牌失去个性，更会让一个品牌打造团队失去创新精神，这也就是最近几年娃哈哈品牌资产升幅很小的最基础的原因！

　　上述是笔者整理出来部分品牌打造误区观点，这些误区会大大的影响一个品牌目标的实现，希望中国所有品牌管理者能引以为戒！请各界朋友积极参与本次专题评论？期待您的高论！沟通MSN：xhsjjckbjrj02@hotmail.com

　　朱煌，现任煌道品牌策划顾问机构首席顾问，12年实战经验，擅多行业企业问题诊断、品牌整合策划、市场推广策划及媒体投资运营策划,曾任全国性知名企业品牌总监、专业品牌策划机构策划总监、全国性杂志社品牌管理总监、全国性经济报策划总监、运营副总。现兼任网易商业报道、中国营销传播网、中国管理传播网、全球品牌网、中国服装网、中国食品产业网、新华社《经济参考报》金融街周刊、《财富时报》、《华尔街评论》、《销售与市场》、《中国经营报》、《新营销》、《糖烟酒周刊》、中国品牌研究院等机构的特约撰稿人、专栏主持、评论员、研究员。或请百度搜索“朱煌品牌”

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