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关键字:品牌 打造 影响力 中华老字号 商标 海外 抢注 维权
世界品牌实验室(
http://ceo.ttwv.com
)综合报道
金华火腿 而另一部分曾经辉煌一时的老字号，因为不重视信誉与产品质量，自毁品牌从而一蹶不振。2001年9月，南京冠生园大量使用霉变及退回馅料生产月饼的消息被媒体披露，品牌信誉毁于一旦，并株连其它冠生园品牌。次年３月，南京冠生园宣告破产，被称为国内“失信破产第一案”；2003年，金华火腿的原产地浙江金华爆出个别企业使用敌敌畏浸泡火腿的丑闻，引发“多米诺骨牌”式信任危机，整个金华火腿产业遭遇重创…… 而剩下的那一部分老字号品牌，通过体制转换与大胆创新焕发出新的生机，生意越做越红火。如以经营几块钱的杭州小吃为主业的“知味观”，目前已在杭州开设8家堂吃外卖店，11家卤味外卖店，在浙江义乌等地开设了连锁分店。年营业收入约1亿元，比10年前增长了300％以上。创立于１９２７年的“恒源祥”，原来只是上海南京路上一家卖绒线的老字号商店。如今，旗下已聚集了７０多个加盟工厂、５０００多家加盟店，产品从单纯的手工毛线延伸到针织、服装、床上用品等７０多个门类，年销售额达３０亿元。 生意红火了，新的困惑也出现了。因为树大招风，不少知名商号和品牌面临被仿冒或“一牌多主”的危机。如“杭州张小泉”两次状告“上海张小泉”，称上海张小泉刀剪总店在其产品及包装、标牌上突出使用“张小泉”、“上海张小泉”字样标识，侵犯了杭州张小泉集团有限公司拥有的“张小泉”商标专用权。如原产地保护产品西湖龙井茶名满天下、奇货可居，因而成为云南、四川各地假冒的对象。一时间，各种维权官司和品牌保护官司层出不穷。
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