名人的"假"广告和"真"表演

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    世界品牌实验室(

http://ceo.ttwv.com

)综合报道:

　　
   

　　9月4日，中消协公布了今年6月份开展的一次“广告公信度”网上调查结果，近八成网民认为“名人代言虚假违法广告应担负连带责任”，同时调查结果还显示，超过2/3的网民对商业广告不信任，网民认为医疗、保健食品和药品广告中虚假宣传问题相对严重。

　　但根据律师的说法，《广告法》对于不实广告的责任认定，主要针对广告发布载体和广告的发布者，因此即使名人为不实产品进行代言，但因为名人不是经营者，也不是信息发布者，虽然可能对消费者构成了误导，但目前并不担责。因此，从法律层面我们还难以从根本上杜绝名人做虚假广告的可能。

　　而在法律完善的美欧，情况则大不相同。一个例证是，美国摇滚巨星杰克逊曾为百事可乐做广告，但后来被公众发现他根本不喝可乐，一时间他被列为知名度高却被普遍讨厌的人物；而法国电视主持人吉尔贝则曾经因为给一款戒指做虚假广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品的功效。

　　在法律缺位的情况下，对名人做广告的约束只能指望名人和企业的自觉自律，而在7月份，北京市消协曾经发布公开信以劝诫名人拒拍虚假广告，而工商部门也下达相应的“封杀令”，禁止明星为药品代言，但这些举措还是难以根治虚假广告的产生，要在根源上解决这些问题，还需要相关法律的完善。

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