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关键字：品牌 打造 自主 服装 国产 方法
世界品牌实验室(
http://ceo.ttwv.com
)综合报道:
综观我国服装业，虽然产品出口规模大，但绝大多数企业停留在替国际知名品牌代工的层面，中国服装缺少自主品牌，增长方式仍以低档次的数量扩张为主，主要依赖价格竞争。
从目前中国服装行业存在的两个现状，我们就可以发现中国服装品牌存在的问题：
现状一：经过多年的发展，中国现已成为世界上最大的服装生产国、消费国和出口国。数据显示，2004年服装出口量达200亿件，相当于给全世界人民每人制造三件。2005年，我国实际完成服装总产量465亿件，比2004年增长11.2%。享有世界时尚风尚标的意大利，也赫然出现在与我国服装贸易额排前十位的出口对象国行列中。 现状二：在北京的燕莎、赛特等高档商场，向服装区放眼望去：除了试衣间的标识是中文的，在其他地方我们发现不了任何中文。整个商场充斥着国际品牌，充斥着洒脱的洋文标识，充斥着时尚的国际模特……调查显示：中国服装贴牌生产占到90％，拥有自己品牌的服装厂商只占10％；中国有53.3％的消费者倾向于国外的服装品牌，倾向于国内品牌的仅占16.7％。 现象之后的对比分析，让我们不禁为中国服装行业的未来发展担忧。
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