自主品牌汽车该怎样"讨生活"

　2007-06-19 10:52:18　

关键字：品牌打造自主服装国产汽车困境应对

世界品牌实验室(

http://ceo.ttwv.com

)综合报道:

　　
谁动了自主品牌车的奶酪?

今年上半年，我国自主品牌轿车企业以51.3％的增长率领先合资企业36.3％的增长率，市场份额接近25％，发展势头迅猛。但是，六七月份自主品牌轿车市场份额明显萎缩，八月份虽表现出震荡上扬，与上半年最鼎盛的时期相比，还是不如人意。

    在国家政策的大力扶持下，我国自主品牌轿车迅速崛起，掀起了自主创新热潮。但缘何总是难成气候呢？

    相当部分的中国汽车消费者似乎还对自主品牌汽车不太放心，对其总免不了有低质量、低技术含量的印象。于是，自主品牌轿车不得不面对这样的尴尬：一方面，国家政策大力扶持、厂家竞相上马；另一方面，消费者却宁可多掏钱去买合资车。日前，一位电视节目主持人采访正在购买合资车的消费者，问他为什么不选择旁边那辆价格低廉的自主品牌车？那位消费者反诘道：“我们需要的不仅是一辆便宜的车，更应该是一辆安全的车，一辆环保的车，一辆有品质的车。请问，我们的自主品牌车能做到这些吗？”

由此可见，口碑欠佳、自身品质不高是我国自主品牌车的软肋。在合资品牌汽车的市场影响力凸显并主导着中国汽车市场的今天，我们的自主品牌汽车的优势似乎只有价格。一段时间以来，“造老百姓买得起的车”成为某些自主品牌汽车的口号，但事实上，除了价格，品质、安全、性能和油耗也是消费者关注的问题。自主品牌汽车除了要让“老百姓买得起”，还得让老百姓用得放心。如果做不到这些，自主品牌汽车当然难以施展手脚。