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TCL 欧洲 逃亡 品牌战略 品牌建设 品牌

    世界品牌实验室(ceo.ttwv.com)综合报道:

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    在收购法国汤姆逊的彩电业务两年后，不堪重负的TCL集团(000100)终于选择了“退出”。公司昨天（06年10月30日）的公告称，将结束公司品牌彩电在欧洲市场的销售，未来业务转向OEM，以加速扭亏。    

   

结束在欧洲自有品牌销售业务，也意味着TCL集团当初订下的国际化的目标没有达成。2004年，TCL集团通过收购法国老牌彩电厂商汤姆逊的彩电业务，组成了全球第一大的彩电企业TTE。TCL集团总裁李东生曾表示，未来18个月内合并的业务能够实现盈利。

    但直到今年上半年，TCL在欧洲彩电业务的经营亏损达7.58亿港元，成为吞噬TCL集团利润的黑洞。今年6月份，李东生本人亲自挂帅TTE，但事实证明，李东生对欧洲市场扭亏也没有好招。

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