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奢侈品牌 品牌 品牌建设 中国 成功 关键因素 长征
世界品牌实验室(ceo.ttwv.com)综合报道: “文化素养”—— 有了这种素养，奢侈品公司可以从中国客户那里获得最佳的结果。如果没有，公司就面临着摧毁消费者忠诚和热情的风险。文化决定了奢侈品公司经商的环境，而这恰恰是奢侈品牌的独特之处和活力的源泉(8)。 那些能在品牌和奢侈品文化之间建立对等关系的勇敢倡导者可以收获战利品。“ 中国消费者好奇心很重。他们想知道为什么某种产品是好产品。”奢侈品公司举行的时装秀、专门活动和其它公关活动都在培育一种奢侈品文化环境，中国客户因而也获得了大量机会，实践自己在奢侈生活方式方面的品位，并与品牌建立情感联系。 奢侈品置根于核心历史传承，其精髓在于始终如一地创建并引领各文化领域的新文化价值。奢侈品品牌不断创造具有寓意的新形象，比如通过广告，消费者可以学到了解自身社会地位的不同方法。客户在享受一杯软饮料或葡萄酒，或驾驶汽车时，他们消费的很大一部分就是一种寓意(9)。轩尼诗感受到中国年轻人中涌现的流行文化，因而将营销重心转移至酒保身上。炫目的广告在嘻哈和轩尼诗VSOP之间建立起一种具有寓意的联系，很快就捕获了中国城市青少年的想象力。轩尼诗零售商陆先生 (音译)表示：“通过宣传酒吧文化，洋酒品牌已成功建立起了一个巨大的年轻消费者群。”最近几年销售额的增长令他倍感兴奋。
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