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奢侈品牌 品牌 品牌建设 中国 成功 关键因素 长征
世界品牌实验室(ceo.ttwv.com)综合报道: 重视和坚持广告作用
奢侈品之所以能登峰造极，成为品牌中的“王者”，与其炉火纯青的品牌经营和传播之道密不可分，应当继续坚持奢侈品品牌清醒、清晰而又根深蒂固的“大广告”观。 奢侈品经营者拥有极高的广告专业水准。绝大多数情况下，从奢侈品的广告策略甚至到一些执行细节都是由广告主直接掌控，并有着一整套严格的执行要求。这些奢侈品广告主似乎对以目标消费群为中心的整合营销传播战略、战术有着与生俱来的敏感和控制和专业的广告全案策划水平。没有多少专业人士能比奢侈品的广告主更为了解和更能诠释自己的品牌，不管时尚如何流转，这些奢侈品品牌的个性是不会湮灭的。作为奢侈品的消费者，你不可能模糊他们的个性定位，而变得无从选择，他们很能引领时尚，但不会随波逐流。透过奢侈品的奢华羽衣，奢侈品广告投放中的一个关键因素就是精确制导，找对、找准自己的广告投放媒体和投放形式。那些最知名的奢侈品品牌，它们不会热衷于密集的广告投放，但是依然在消费者中拥有良好的口碑和不俗的业绩。
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