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奢侈品牌 品牌 品牌建设 中国 成功 关键因素 长征
世界品牌实验室(ceo.ttwv.com)综合报道: 广告作为一种营销手段，其引导销售的功能始终应该被放在第一位。奢侈品广告十分明白这一特性，它的创意不会靠出其不意来吸引一时的“眼球”，统一而明确的创意主旨让奢侈品广告很少拿什么广告创意大奖，但谁也不能否认，奢侈品的广告唯美而有质感。如果仅仅停留在这一点上，奢侈品广告与那些一掷千金的、浮夸而豪华的广告别无二致，奢侈品广告的高超之处还在于它能清醒地传达品牌概念，制造梦想，生成欲望，激发购买。 每一个成功的奢侈品品牌，都是广告传播过程中艺术与科学、唯美与实用、经典与时尚的完美结合。奢侈品营销传播是建立在整合营销战略之上的“大广告”观，即无论怎样整合创意、广告、公关、事件营销、媒体推广、终端建设等等营销传播渠道，奢侈品的品牌建设从里到外、自始至终都是统一贯穿在一个整体系统当中。 随着广告传播环境的日益复杂，解析奢侈品品牌传播的整个过程，更加有助于我们理解围绕品牌建设所进行的广告运动的“灵魂”和“精髓”。 中国的奢侈品市场听起来非常迷人，但如果不采取慎重的战略与一致的行动，外国运营商将难以取得进展。确实，成败取决于倾听当地市场的声音以及与中国文化的无缝配合的程度。深吸一口气，探索客户思维的最深处。记住，打开萌芽市场的金钥匙是：树立远景目标，始终一贯地实施品牌战略。 成败掌握在您自己手中。“如果您的商业投资以失败告终，请不要怪罪中国。 ”
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