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品牌 短命 中国品牌 原因 反思
世界品牌实验室(http//ceo.ttwv.com)综合报道: 中国品牌生命周期不足2年 近一段时间，海外媒体突然对中国的“品牌侵权”现象非常关注。BBC报道，上海汽车工业总公司自主品牌新车“荣威”(Roewe)于10月24日亮相，其英文名称与英国著名汽车品牌“罗孚”(Rover)类似。上周美国《华尔街日报》也称，全球知名的“花花公子”品牌被一些服装生产商改动了“花花公子”兔标志图案的尺寸大小后，被销往了世界上30多个国家和地区，从中赚取了大量利润。
近些年，日益开放的中国市场确实出现了越来越多的仿造国际知名品牌的“擦边球”品牌，这些“擦边球”品牌依靠与世界上知名品牌的相似性提高了销售量，不仅赚足了国内消费者的目光，而且把市场扩展到了整个世界。 打擦边球战略的企业一般都资金规模不大，暂时没有充裕的资金去做一些打广告、规划品牌发展之类的“奢侈”事情，而自身力量有限，一味地硬入市场，可能会一辈子默默无闻屡遭知名品牌排挤。作为厂商，“打擦边球”可以看成无奈之举也可以看成是聪明之举，虽然厂子小、资金不足无法花费巨额广告费来推销品牌，但借助名牌“打擦边球”来扩大销售，还是节省了大量的广告费用，这种战略也可以看做对知名品牌市场垄断的一种“天然排斥”。
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