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品牌 短命 中国品牌 原因 反思
世界品牌实验室(http//ceo.ttwv.com)综合报道: 二是产品没有鲜明品牌个性。在现有激烈竞争的中国市场上，很少能通过立即的办法扭转长期品牌忽视和品牌的衰退，无论是降价，改变或增加产品品类还是发展一次新的广告宣传运动，单靠哪一个主张都无法改变这种未老先衰之路，它需要一个综合的品牌再造工程，笔者认为：一个好的品牌首先接受新产品的概念，使其加入到市场的品牌竞争大军里。特别是在同质化的竞争环境里，更要有特色。拿旭日升与非常可乐和健力宝相比，非常可乐靠自强，自立的民族志气与洋可乐抗衡，健力宝以鲜明的体育形象宝刀藏峰，而旭日升所缺的就是这样的“概念”；其次要在挖掘特色文化上下功夫。拿旭日升来说，可以让茶饮料与茶文化相结合，让茶文化成为旭日升茶饮料用之不竭的竞争力；第三，要注意品牌保护和寻找符合时代形象的产品代言人，并根据品牌概念与产品的文化内涵制定形象推广策略。因此，我们要尽快改变“只顾低头拉车，不注意抬头看路”的坏习惯，要在品牌个性上下功夫。 三是产品缺少创新。消费者对于产品的期待是永不满足的，总是在不断追求更好的，更新的产品，期待着功能更好，更强，能提供更多选择的品牌。如果一个在产品研发上一成不变，不能满足消费者要求的品牌，它总是会在人们越来越挑剔的眼光中，被视为是“陈旧，保守，过时”而被人们所抛弃。康佳，美菱正在经受考验，旭日升正步入危险，健力宝便是例证！
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