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世界品牌实验室(http//ceo.ttwv.com)综合报道: 烟草品牌的致胜发展策略 品牌是企业联系消费者的纽带，是公司经营取得成功的重要资源之一。长期以来，跨国烟草公司一直实施着高品牌知名度、高市场占有率、高市场集中度和单品牌高销售量的品牌策略，千方百计地打造深入人心的品牌形象，注入独特的品牌理念及文化内涵，并依靠名牌产品占领市场。 在具体实施品牌策略方面几大跨国公司又各有特点。奥驰亚集团注重打造万宝路超级品牌，其第一品牌“万宝路”仅在美国市场就达到300万～400万箱的销量，全球范围内则达到900万箱，市场覆盖面极为广泛。英美烟草没有“万宝路”那样的超级品牌，它的品牌策略是根据各个市场的特征来确定。日本烟草则着力打造骆驼、云丝顿、沙龙和柔和七星四大国际品牌，而帝国烟草则平衡发展了卷烟、自卷烟等多个烟草产品品牌系列。 相对于跨国公司长期一致的品牌发展政策，中国烟草业经历了小品牌混乱状态后，开始走上大品牌发展策略之路。
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