品牌形象代言人:瞄准受众找知音

　2007-06-19 10:53:18　

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世界品牌实验室(http//ceo.ttwv.com)综合报道:

三、学历差异——学历越高的受众越关注明星代言人

调查结果显示，学历越高的受众群体比学历低的群体更关注明星代言人。在今天这个知识经济时代，人们的经济能力、生活水平、生活方式以及对事物的认知体验都很大程度上受限于文化程度的高低。文化程度低的受众大多处于社会的底层，生活水平多以维持温饱型为主，对事物的欣赏停留在感官的愉悦层面，对代言人电视广告中隐喻的生活品位没有深层次的认知和触动。而文化程度高的受众则有着较高的审美意识，对生活充满了更高层次的追求和向往，重视自己社会地位的被认可度，且有着较为富足的经济收入的他们有能力为自己的生活描绘斑斓的色彩，所以这部分受众奉媒体塑造的生活方式为神话，积极从媒体的世界中找寻自身向往群体的区别性标识与符号。他们对代言人电视广告中传达的产品品牌附价值自然意领神会，并因心向往之，故用心观之习之，乐在其中。