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品牌 自主 国产 打造 品牌战略 中粮 标识 更换
世界品牌实验室(http://ceo.ttwv.com)综合报道： 内部原因 １、强烈的成长愿望。中粮产业进入成熟期，面临增长的瓶颈。以品牌、研发驱动，培育更多高附加值、高回报率的业务和产品成为推动中粮整体进步的火车头，成为当务之急。 ２、新思维、新理念的要求。中粮正在从国有大型企业变成一间国际一流公司，必须实现惊险的一跃――重塑以外贸为主导的商业模式；中粮必须贴近消费者――构建以客户和市场为导向的管控体系。新思想带来新形象，中粮正在由内而外进行一场脱胎换骨的思想变革和形象再生。 ３、文化整合、精神重塑的迫切。企业扩张步伐加快，中土畜、中谷、深宝恒、新疆屯河、华润生化的加入，文化融合成为最大挑战。从精神层面上统一中粮经理人思想，打造“大中粮，无边界”的阳光文化，带动中粮组织、业务的协同――摆在中粮眼前最迫切的课题。 ４、打造全新、统一的中粮品牌形象。清晰定位中粮角色，重塑中粮形象，强化母品牌与子品牌之协同，整合中粮品牌资源，放大中粮整体品牌优势。
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