品牌塑造:章子怡、巩俐大PK

　2007-06-19 10:54:04　

世界品牌实验室(ceo.ttwv.com)分析:

    自从1998年《我的父亲母亲》以来，短短8年时间，章子怡的个人品牌可谓是快速飙升，几乎是一飞冲天，章子怡到底有什么“快品牌”秘籍？

    在一些专业娱乐媒体，比如“娱乐报道”，曾把章子怡的成功之路总结为四大秘籍，分别是：眼神、裸肩、武打、眼泪。但是，如果仅从这几方面来看，章子怡跟一般娱乐明星的差异化并不明显。

    在我看来，章子怡跟我研究的许多“快品牌”案例一样，遵循相同的“快品牌”法则：快就是慢。说的具体些，章子怡很擅长进行战略放弃，以及坚定的战略进攻。要了解章子怡“快品牌”的核心，就要先了解章子怡是如何进行“剔除—减少—增加—创造”的，章子怡不仅进行了“剔除—减少”，也进行了突破性的“增加—创造”：

    早期，出演《我的父亲母亲》之后，章子怡也曾很迷茫。是和其他明星一样，趁着年轻和上升的名气，多接拍一些电视剧和广告，多挣一些钱？还是“以少胜多”，冒着被边缘化的危险，坚持上大银幕？

    她差点签约张纪中的一部电视剧：央视版《笑傲江湖》。但是，最后她又改变了主意，据说，张艺谋起了非常大的作用。