关键字:本土品牌 黄金商街 弃婴 品牌塑造 品牌建设

　　“商街必须不断调整”

　　2004年开始，梅龙镇广场、中信泰富广场和恒隆广场“金三角”附近的南京西路沿街商铺都根据“商业品牌升级换代”的要求作了调整，大部分本土品牌店都换成了江诗丹顿、施华洛世奇这样的国际品牌。同时，淮海路、南京东路主要路段也都做出了进一步提升定位的决定。

　　部分本土品牌就在上海主商街所碰到的问题向有关部门反映。12月8日，上海市经委流通处组织了上海部分企业品牌工作会议，并作了“支持有竞争力的民族品牌”这样的批示。

　　一位不愿意透露姓名的本土品牌客户经理的表述则颇为矛盾，一方面他指出，“商业街不该 ‘崇洋媚外’，本土品牌应该得到平等的竞争机会。”另一方面，他也认为，商业街统一规划、制定行业准入门槛本身没有错。

　　卢湾区经贸委的有关负责人指出，淮海路从2002年开始就逐步在调整定位，总体的定位是逐渐提高的，比如美特斯邦威淮海路店原先是老字号“大方布店”的门店，后来就因为商街定位调整转移到茂名路上。同样，类似美特斯邦威这样的品牌，也可以到支路或者百货店里寻找新的销售点。

　　另外，瑞金路和茂名路之间的淮海中路将打造成“世界品牌长廊”，招商的原则是将定位接近的品牌排在一起。“黄金店边上不能开顶针箍店，这是商业的基本规则。”

　　上海商业经济学会副会长周麟昌赞同商业街必须要整体规划、不断调整定位，才能保持对消费者的吸引力，他认为，如果商街在调整过程中涉及某些个别企业必须被排除在外，是很正常的市场现象。

　　周麟昌引用LV中国区负责人胡越的话说，上海应该打造成一个国际时尚之都，现在很多长三角的消费者都跑到国外购买品牌服饰化妆品，上海应该引进更多的国际品牌，来留住这些消费者。

　　中国商业地产联盟秘书长王永平也主张商业街的规划必须由政府统一规划和通过市场手段进行调整，不过各商业街之间应该错位，不能一味地强调国际化。另外他建议在招商的过程中，政府方面不宜细化到“哪些品牌该进、哪些品牌该出”。

上一页 1 2 3