|
关键字:酒品牌 第三空间 白酒 品牌 品牌营销 名酒专卖店大都以诚信、真品、货全、便利为经营宗旨，主要集中在产品展示、交易便捷、产品宣传、信息交流、个性化服务等，对拼搏在残酷的市场上的厂商来说有着极强的吸引力。而酒水连锁超市则是对原来过于分散的名酒专卖店等零售终端进行整合的结果。凭借高效、便捷、成本低廉、流转快、覆盖面广、省时省力的方式也吸引了各路厂商的注意力。作为目前“第三空间”最高形态的“名酒城”则打造出一个以集展示交易、贸易合作、物流配送、信息交流、文化传播、休闲娱乐、特色旅游为一体的综合酒类博览中心，也称shoppingmall。将造就一种新的生活形态和环境，给人们带来多功能、多特点、全方位的购物生活形态。 据相关业内专家分析，目前现代零售销售模式在中国已发展了20多年，主要有标准超市、大卖场、shoppingmall和专业连锁机构四种形态。而标准超市和大卖场均已经经历了普及阶段，未来最具潜力的业态将会是shoppingmall和专业连锁机构。其中专业连锁面对专业市场，虽宽度有限，但却会做得很深，经营得更加专注和专业。这恰恰是零售行业细分化趋势所带来的变化，健康连锁符合这种趋势，总有一天会成为市场主流。中国酒业“第三空间破局”，当然更多是我们对其在市场经济发展一种趋势和期待。 “破局”还是“破举” 今天谈起“第三空间”，已让业内人士为之侧目，各类媒体也向他们不断的抛出橄榄枝，毫无疑问一种代表新力量的新型酒类营销模式已现雏形。 但是任何事物都有正反面。在全国酒水市场上，名酒专卖店一向良莠不齐，在许多地方甚至成了出售假酒的代名词。甚至在某些地区由于其数量的快速增长超过了市场容量，再加上不善运作，许多名酒专卖店的经营已出现危机。而近几年国内相继上马的多家酒城，却大多因为高昂的入驻费用以及没有完备的后续服务、渠道运作等等的支持而中途夭折。即使目前受市场青睐的专业连锁酒水超市虽然从店面设计、货品管理、物流配送、服务体系等都体现着规范、专业的特点，迎合了消费者的购买需求而兴旺，但随着经营成本上升和市场份额挤压、成本价格的“竞争优势”等因素也显得多有陡途。而且几千平方米的营业面积，大量可供挑选的酒品，同样的模式机械地复制1000遍，毫无创新，还会有吸引力吗？“第三空间”的经营模式只能说是在中国目前的市场环境和运作中——“方法先进、而手法落后”！
上一页 1 2 3 4 5 下一页 |
