徐静蕾·Youtube·红叶伞

　2007-06-19 10:58:08　

关键字:徐静蕾 Youtube 红叶伞品牌推广品牌

　　在红叶伞案例出现后，是否会有其他一些企业迅速跟进，将广告片上传到Youtube并进行宣传还有待观察。但很显然，一些有着敏锐触觉的商人，一定会开始关注这些免费的广告推广渠道，并进行更多的动作。这也将可能引发一轮，中国企业开始攻占Youtube的热潮。
　　　
　　老到的明星代言人营销火候
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　　当然，在红叶伞的Youtube案例中，有一个十分关键的因素存在。那就是红叶伞的代言人，博客即将突破1亿点击的影视圈红人徐静蕾。

　　查了一下，红叶伞是在去年年底签约徐静蕾。当时签约的消息，媒体都没有怎么关注。相比AMD、长虹等请大品牌，一家浙江雨伞企业请徐静蕾做代言，显然无法挑起媒体和看客的兴趣。

　　不过在Youtube事件中，红叶伞操作徐静蕾的营销手法可谓老到。在美国，徐静蕾的名气其实不大。要让徐静蕾（也就是红叶伞的最新广告片）视频，在Youtube上引起关注，最好的方法是什么呢？肯定不是说她是中国演员，也不是说这是中国企业红叶伞的最新广告片，而是说徐静蕾将是全球第一个博客突破百亿的中国女性，同时放上徐静蕾的最新红叶伞广告视频。

　　这种全球“博客女王”的概念，在Youtube这种全球性网站上，才有一定吸引力。同时，当这一消息传回国内时，部分国内媒体大感兴趣，并将新闻标题改成《Youtube冠名徐静蕾为“博客女王”》等以吸引眼球。

　　同时，这一视频在徐静蕾前往美国时放出，结合徐静蕾将前往美国留学并可能借此扩大影响，为以后奥斯卡探路等信息。这些新闻再加上Youtube的“博客女王”视频，整个事件得到了全国媒体的一顿轰炸。

　　在这样一轮新闻轰炸中，徐静蕾、Youtube和红叶伞都大大赚到了一笔。徐静蕾赚到了新闻，Youtube赚到了在中国国内的推广，而红叶伞也大大赚到了知名度、以及向全球展示了其最新广告片和创新的品牌形象。

　　相比之下，其他请徐静蕾代言的AMD、长虹等，只知道花大价钱在电视上做广告，给媒体广告费登广告登软文，却未能充分运用徐静蕾的话题效应，做企业品牌和产品传播。通过捆绑式的新闻营销，引起媒体和大众的关注和讨论，完成企业品牌的有效传播和品牌形象的创新塑造。