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关键字:日系 豪华车品牌 汽车品牌 品牌建设 品牌管理 三个在北美叱咤风云的日系豪华品牌讴歌、雷克萨斯、英菲尼迪在华命运迥异。 150辆，这是本田旗下的豪华品牌Acura化身讴歌进入中国半年之后的惨淡销售业绩；1500辆，这是已进入中国2年之后的丰田顶级品牌雷克萨斯一个月的销量；1500辆，这是即将进入中国市场的日产汽车顶级车型英菲尼迪一年的计划销量。三个在北美叱咤风云的日系豪华品牌在华的命运迥异。 讴歌的烦恼 “最高优惠3.2万元。”这是一家讴歌的经销商对Acura TL的最高优惠幅度，和经销商无奈的让步相对应的是已进入中国市场超过半年的讴歌业绩惨淡。记者从本田（中国）获得的销售数据显示，截止到今年4月份，讴歌的销量仅仅只有150多辆。在如此萧条的业绩面前，本田汽车可能重新调整先前的战略计划。 “我们几个月来的销量只有几十辆，意向订单也非常少，Acura TL和Acura RL都开始有不同程度的优惠了。”昨天，这家接受《第一财经日报》采访的经销商表示，“截至3月底4月初，讴歌的销量大约为150辆。”本田汽车（中国）投资有限公司的发言人对《第一财经日报》证实，面对如此惨淡的销售形势，本田（中国）并没有详细解释。 和销量低迷相对应的是讴歌独立渠道建设止步不前。早在去年年中讴歌发布之初，本田（中国）表示，讴歌首批5家经销商在2006年底和2007年年初开业。据悉，首批开业的将是位于北京、上海、广州、深圳、杭州等地的5家特约销售店，将在2007年年中完成10家左右的Acura旗舰店。但是，截止到5月中旬，仍然只在北京、深圳和南京的三家讴歌的经销商正式投入运营，而根据本田（中国）总经理兵后笃芳的计划，在2006年9月～2007年3月份期间，Acura品牌在华的销量计划为3000辆。 “知名度低，中国市场的准备都没有做好就匆忙进入导致讴歌现在处境尴尬。”这家讴歌的经销商说，“和雷克萨斯多年的精心准备不同，讴歌一开始就先天不足。”2005年年底，在本田宣布Acura导入中国之后，放弃了此前使用多年的中文名“阿库拉”，而改名为“讴歌”。到现在为止，“讴歌”的知名度仅仅停留在本田内部。有意思的是一个极端的例子，南京的讴歌经销商在上海做的整版文字广告中，整版文字中不见“讴歌”，仍然延续Aucra的前中文名字“阿库拉”。 雷克萨斯的雄心 和讴歌的步履艰辛相对应的是另外一个豪华品牌雷克萨斯已开足马力。如今在上海和杭州等大城市的街头随处可见的雷克萨斯，出现的频率丝毫都不比宝马和奔驰低，经过短短两年的培育，雷克萨斯正以惊人的速度在前进。事实上，尽管丰田从来没有对外公布雷克萨斯的销量，但是《第一财经日报》从海关获得的信息显示，去年雷克萨斯进入中国市场的总量超过1.2万辆，这个数据比2005年增加接近一倍。 和越来越多的雷克萨斯车型相对应的是雷克萨斯专营店的扩张速度。2年之前雷克萨斯刚刚进入中国市场之初，在北京和上海等地开出首批6家专营店。主力车型为LS430、RX系列以及GS430和GS300。雷克萨斯迈出的第一步是小心翼翼的。按照丰田方面预期的每家店700～800辆销量计算，2005年3月份开始正式导入中国市场的雷克萨斯当年实现销售6000辆左右，但是就是这6000辆也足以使得雷克萨斯跻身豪华车第四位，仅次于奥迪、宝马和奔驰。
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