顶新装饰，在05年我们“作案”时还是东莞家装行业的一家二线牌子，因为有一定广告投放量，在市民心目中知名度较高，但由于没有广深母公司的品牌背书，相对其它的一些广深公司在东莞的子公司，顶新装饰在市民心目... ...
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最近，公司人力资源部邀请国内某知名品牌管理咨询公司老总给集团上下营销人员进行了一次培训，讲题是“消费者认知与品牌超限战”。课讲得不错，有理论，有案例，成功事迹信手拈来，可是总感觉到很飘，没有落到实... ...
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访谈嘉宾：曾朝晖（著名品牌实战专家、CCTV《对话》特邀嘉宾）　　《品牌对话》简介：品牌对话邀请各界名家在品牌这个大主题下，分析、研究中外成功的品牌运作案例，为企业在进行品牌化建设的道路上作为参考，并... ...
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二、品牌延伸规律性的探索 通过对许多品牌延伸成与败的案例的分析，我们发现如下规律： （一）品牌核心价值包容力的强弱，同品牌延伸力成正比 体现身份或表达情态型的产品，其品牌核心价值往往体现人... ...
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品牌延伸，对企业而言，既可能是一本万利的好事，也可能是万劫不复的深渊，反观我国本土品牌近年来延伸的现状，不能不引起我们的忧思。 海尔的品牌延伸曾经取得很大成功，其产品从冰箱延伸到空调、洗衣机、彩... ...
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华为和中兴作为传统的系统通信设备供应商已经开始进军世界手机终端市场。笔者为国内这两个优秀的品牌进入新的发展领域而拍手叫好。但是，他们传统的优势领域在于大客户营销，如何迅速提升其消费者品牌形象和品牌... ...
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今年“两会”上的“国山”提案引发了一场“国山”之争，各种媒介争相报道，成为一个热门话题。争议最多的是山东、安徽两省，泰山、黄山谁该成为“国山”？　　“国山”之争会有什么结果并不重要（带来的巨大广告... ...
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热闹的娃哈哈争夺战，宗庆后又添“战友”。继娃哈哈集团经销商、供货商及部分员工声讨达能亚洲公司之后，另一个搅局者也开始公然向达能叫板。　　6月14日，和君创业在国内媒体发表了一封致法国达能公司的公开信，... ...
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世界如此斑斓，精神的渴求永无止境，点缀生活美好，品牌也不例外。给品牌添加文化色彩，揉入文化功能，丰富文化底蕴，品牌便具有了企业神往的附加值。　　实际上，文化是品牌的灵魂。在越来越来激烈的市场竞争中... ...
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　　贬多于褒、言快于行，垄断胜于竞争的中国电信行业终究得跨过品牌这道坎 　　品牌，是企业最具价值的无形产品，是企业的信用，是企业赖以生存的基础，是竞争中的核心要素。 　　电信行业在全球的产业版图中是一个... ...
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　　娃哈哈公司前身是杭州当地校办企业的经销部，1990年凭借“喝了娃哈哈，吃饭就是香”一句广告词，使“娃哈哈”享誉大江南北。1991年在杭州市政府的支持下，娃哈哈公司兼并了全国罐头生产骨干企业之一的杭州罐头食... ...
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　　知识经济时代，战略同质化、知识资本化及人才争夺等方面加速企业在竞争中的不确定性，按照加入WTO时的承诺，我国“入世”后应逐步放开石油零售和批发市场。随着全球经济一体化进程的加速，石油化工市场化程度越高... ...
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品牌是当今市场的一个热点话题，它不仅受到企业的高度关注，引起消费者的高度兴趣，同时也引起政府及有关部门的高度重视，它甚至被提升到民族精神和民族振兴的高度。我们将着重阐述中国企业品牌战略制定与实施过... ...
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1. 品牌竞争力发展的全球化趋向 （1）品牌非对称性竞争趋于机制化。WTO等国际性组织的积极推动，促使具有不同文化背景和发展水平的国家纳入全球化统一的游戏规则的框架之中，这种共同规则使得全球竞争出现了非... ...
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1、卖点的内涵需要拓展 关于品牌差异化（个性），我个人认为不应该仅仅理解为独特的卖点（usp）。在今天品牌化（相对于单纯产品）的消费时代，我们应该根据消费动机理论——品牌存在的顾客价值（极因）理论，对卖点一... ...
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“人无千日好，花无百日红。” “纵有千年铁门槛，终须一个土馒头。” 人生坎坷，岁月多磨，浮沉难料，百转千折，从某种意义上来说，每个人在其跌宕起伏的人生历练中都有“讨饭”的时候。这是一种“归零”的心态，“... ...
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　　很早就知道《重庆森林》了，只是没有看过。但是，越是没有看就越有更多的想象空间和发挥余地。比如，我一直以为这是一个发生在重庆生长在重庆的美丽爱情故事，类似《东京爱情故事》。直到这次回到重庆，在回来的... ...
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　　据《成都晚报》报道，成都一宠物医院内，一只猎狐梗躺在病床上，前腿打着吊针。这只狗眯着眼睛，一幅似睡非睡的慵懒相。 　　原来，这条公猎狐梗每天都有母狗找上门来“相亲”。最多的时候，这只猎狐梗一天先后三... ...
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一些本土企业在获得了资本的原始积累以后，从“温饱”过渡到了“小康”，随着企业规模的扩大，“大企业病”日益严重，令行不畅，执行力差，搞一场活动还是老三样，一个产品卖了几年还包装不改，没有新的产品投入... ...
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产品再定位　低成本非实质性创新 三种新策略　让企业成为竞争主导 在市场经济步入买方时代以后，同质化和过度竞争无可奈何地成为今天本土营销界的一个基本特征。在同质化的竞争环境下，最好的出路当然是产... ...
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定位怪招，怪得有理大家看清楚了没？下图的品牌名称叫“FCUK”，你不仔细瞧，还真会看成了“FUCK”。大家知道“FUCK”是什幺意思吗？它是英语最难听的骂人话: “肏”! 谁这幺胆大包天，居然敢拿来当品牌名称？「法式... ...
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品牌建设实际上是一个为创造产品或服务提升价值的过程，在这一进程中，最为关键的是品牌的自身的核心价值体系是什么？简单的说就是自身看重的那部分，正好是满足了目标消费群最为重要的价值，形成双向的互动和呼应，... ...
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中国人民解放军的战术经过了很多轮的再造，从最初的“游击战”到后来的“运动战”，再到“攻坚战”到“阵地战”，最后到“大决战”。 　　每一种战法，都意味着战术观念的转变，也意味着武器的转变。最初，“长矛梭镖... ...
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随着入世后烟草保护期限结束的临近，烟草行业正在酝酿并实施制度改革的工作，风雨欲来。越来越多的企业意识到品牌规划的重要性。但能否建立、巩固和维护一个品牌，并通过系统的品牌管理工作将其打造成全国强势品牌，... ...
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　她们被称作是能够撑起半边天的人，她们被描述为掌握着越来越多的社会资源的人，她们生活在一个被定义为“她时代”的社会中。然而在这样一个时代，女性究竟如何评价自己的生活、事业和家庭？她们又面临着怎样的瓶颈... ...
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据《成都晚报》报道，成都一宠物医院内，一只猎狐梗躺在病床上，前腿打着吊针。这只狗眯着眼睛，一幅似睡非睡的慵懒相。 　　 原来，这条公猎狐梗每天都有母狗找上门来“相亲”。最多的时候，这只猎狐梗一天先后三... ...
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重塑一个品牌，要么将失去的品牌资产来源重新抓住，要么确认并建立新的品牌资产来源。——美国战略营销From EMKT.com.cn学家凯文•莱恩•凯勒　　 　　 品牌从来都不是孤立存在的，品牌的生存既依赖于企... ...
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　　前两天，图新鲜，也图享受，我从一家超市买了几罐德国WARSTEINER啤酒。因为是纯进口产品，价格明显高于其它品牌啤酒，一听啤酒的单位零售价比一瓶葡萄酒还要贵。不过，冲它的品牌，我还是买了几罐。 　　有句话叫... ...
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　 市场营销作为一门管理学范畴的学科已成定论，但从属于营销范畴的品牌理论，却由于世界各国对品牌的理解各不相同而存在不同的观点，尽管菲利普科特勒在其《营销管理》中阐述清楚了什么是品牌，但对品牌操作层面的... ...
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　　在20余年企业经营与旅游项目管理、媒体运营和品牌策划实践中，得出了这一品牌营销策略原则：品牌影响力3：7黄金组合定位原则。任何产品100%的品质元素，只有30%的黄金要素为品牌影响发挥作用力。30%的黄金要素影... ...
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关键字:中国企业 品牌之梦 修炼 品牌建设 品牌管理 品牌战略 改革开放以来，随着各种先进的管理思想和理念不断进入中国，中国企业也逐渐了解了品牌的概念，认识了品牌的魅力。在跨国企业的耳濡目染下，许多中国企... ...
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关键字:区域性品牌 食品品牌 食品 品牌 品牌推广 品牌建设 　　福来发现，我国食品业有一种区域品牌现象，各区域有各区域的名牌，这些区域食品品牌只是在本区域内呈现强势，他们或者在区域中自得其乐，或者从区域走向... ...
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关键字:中国 符号 品牌输出 品牌 品牌建设 品牌管理 　　盘点一下过去两年里的文化娱乐大事，对于东亚乃至整个亚太文化圈来说，将文化与商业结合得最为紧密、影响最为广泛的文化现象，恐怕除了《大长今》，无人能出其... ...
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关键字:中国 茶 品牌 茶叶 饮料 品牌建设 品牌管理 中国农业产业化之茶 前一阵子‘西湖龙井’因难以支付500万元赞助资金，倒在奥运门槛外的消息... ...
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关键字:中国 品牌建设 疑问 品牌 品牌管理 品牌推广　　上世纪80年代末至90年带中期，是中国广告的黄金岁月；而品牌推广的黄金时期则以90年代中后期为最甚。自从国际知名广告企业进入到中国市场抢滩，中国众多的企业... ...
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关键字:童装 品牌 品牌定位 品牌建设 品牌管理 品牌推广　　市场细分已经成为现代营销不可忽视的关键因素。对市场深入的切割使企业更能明确自身的定位，使整个营销形成强势的合力。对服装市场的初步细分形成了男装、... ...
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关键字:青岛 双星 品牌延伸 危机 危机攻关 品牌管理　 曾几何时，双星曾是一个响当当的运动鞋品牌。上个世纪初，有多少城市孩子以能拥有一双双星运动鞋而自豪啊！虽然今天城市里虽然还能看见双星的专卖店，但看着和... ...
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关键字:区域 食品业 大品牌 食品品牌 食品 品牌建设 品牌管理　　福来发现，我国食品业有一种区域品牌现象，各区域有各区域的名牌，这些区域食品品牌只是在本区域内呈现强势，他们或者在区域中自得其乐，或者从区域走... ...
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关建字:金威 服装品牌 衰落 服装 品牌 品牌建设 商场如逆水行舟，不进则退。据笔者了解，曾一度声势浩大的金威世家男装自2006年起遭遇“滑铁卢”：营销力、产品力逐渐削弱，人才流失严重，企业股东几度易手。金威... ...
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关建字:品牌 3Vs模型 品牌模型 品牌战略 　　顾客经济时代的品牌管理：顾客定义品牌 　　 如今已经是顾客经济的时代。根据美国调研公司Forrester Research的调查表明，顾客经济是由顾客来决定的，这些顾客“需要... ...
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关建字:清扬 索芙特 品牌策略 征兆 品牌管理 日化品牌　　2007年的日化市场，有一中一外两个品牌引人关注：一个谋求巅峰的清扬，一个是渴望中兴的索芙特，但观其策略，则依稀看到他们“出师不捷”的结局。 　　 索... ...
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关建字:七匹狼 三防裤 服装 服装品牌 品牌定位 　 　 大概是从去年开始吧，CCTV一些商务类节目中，大量出现了七匹狼集团生产的三防裤的广告。　　三防，就是防水、防皱、防盗。　　一说这个概念，我马上就会想到... ...
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关建字:金融品牌 品牌塑造 关建 品牌建设 品牌管理 　　服务是和品牌紧密结合的，所有品牌的表象都需要一定的内涵去支撑，银行管理和服务的水平往往也影响着品牌建设的水平。“皮之不存，毛将焉附”，没有完善的服务... ...
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关键字:品牌 感性 品牌管理 品牌建设 品牌推广　　相信如果把品牌比喻成为一种来自消费群体内心的信仰，不会有太多反对的声音。品牌本身其实就是一种情感诉求的结果，而品牌的建设过程其实也就是一种情感建立的过程，... ...
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关键字:品牌 央视 央视品牌 品牌管理 品牌建设 　　中央电视台引以自豪的就是每年的1118，在这个中国企业的盛宴上，看亿万富翁吃盒饭也是一件很爽的事情。 　　但是我猜想中央电视台未必爽的起来，因为央视这几年的... ...
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关键字:品牌 系统经营 家纺品牌 品牌定位 品牌诊断 自04、05年开始，在众人纷纷疾呼家纺行业的转型即将到来之时，众多家纺品牌于是乎也掀起了一阵品牌热，一方面，大品牌纷纷开始重新定位，寻找方向，另一方面其... ...
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关键字:品牌 品牌战略 品牌规划 品牌管理 品牌建设 在90年代初期至中末期，本土诞生的大批名牌中，的确有很大部分品牌在很大程度上是得益于VI（CI）本身的卓越识别功能而成功的。这是不可否认的事实，曾经经历过... ...
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关建字:自主品牌 知名度 品牌管理 品牌建设 品牌推广　　在自主品牌汽车的车型研发改善日益接近国外公司的今天，品牌形象已是当前最迫切的问题，如何快速提升自主品牌的知名度及美誉度 　　主持人：来自在座各位的第... ...
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关建字:公共危机 品牌 品牌管理 品牌建设 品牌运营 一、蓝藻来袭，中国企业未见行动 2007年5月底，蓝藻袭击太湖，六百万无锡人无水可用。农夫山泉及时无偿捐赠10000箱纯净水给无锡低收入家庭，但其他中国企业... ...
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关建字:品牌提升 品牌策略 品牌管理 品牌 品牌建设 　　在自主品牌汽车的车型研发改善日益接近国外公司的今天，品牌形象已是当前最迫切的问题，如何快速提升自主品牌的知名度及美誉度 　　主持人：来自在座各位的第二... ...
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