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世界品牌实验室(ceo.ttwv.com)综合报道:
常常听到有同行话语中说到“某某牌子是一个理性的品牌”，或者称“我要塑造一个感性的品牌”。有一些品牌经常会被提及，如理性的品牌：sony, gillette, tide等；感性的品牌：万宝路，coke等。品牌是否真有感性和理性之分？是否选择了一个方向就能够塑造成功的品牌？这看起来并不象表面的那么简单，我有如下一些看法：
1、一个新上市的品牌，或许是出于短期目的考虑的品牌，通常是强调功能和利益为主，或者说“理性为主”；而一个成熟品牌，或者是出于长远目的考虑的品牌，通常是强调个性、文化和价值观为主，或者说“感性为主”。 2、品牌并非一日之功，也没有哪个温情脉脉的品牌可以在初期取得成功。一般来说，品牌塑造通常要走这样的道路：首先强调利益（USP），取得第一步成功基础后，再赋予品牌个性，并导入识别系统，以及品牌的内涵，整体上再进行品牌资产管理，并持续改变传播载体和手段，赋予新的活力和解释。这个过程就是理性到感性的成长之路，见下图： 
3、成功的品牌都是感性与理性的均衡和结合，而且感性的思想需要用理性来支持，理性的元素需要用感性的方式来表达，两者密不可分。 4、由于品牌内部感性与理性比重不同，通常可分为如下三大类品牌：功能型，情感型和体验型品牌。 5、由于行业不同，某些产品是情感驱动，比如烟草，酒精以及化妆品等行业，而有的行业是理性驱动，如电器、房屋和汽车等，这都为大多数行业内品牌奠定了基本格调，但是并不意味着没有颠覆的可能，以及潜在需求的诞生。
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