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三星电子高级副总裁兼首席资讯官张一炯表示：“此次我们对全球市场营销了进行整合，以保证项目的各种活动和信息充分统一，这将使2004年雅典奥运会成为我们赞助奥运历史上的一个具有重要意义的里程碑。”为了将数字信息技术全面应用于本届奥运会，三星公司将其在数字通讯技术领域的精湛的专业知识和其最为先进的手提移动装置结合起来，从而专门为这届雅典奥运会研制开发了应用范围最广和最具操作性的无线信息系统—“奥林匹克无线信息系统”。 在以往的奥运会上，对于一些个别的赛事情况、结果、运动员和食宿等等方面的信息，官员们只能通过与信息来源的直接联系才能得到。十九世纪六十年代之前，为了掌握这些信息，要使用数量巨大的纸张，花费难以想象的手工劳动，极其地缺乏效率。现在，即便是与大型数据中心联网的计算机和涵盖更广的因特网都已经无法解决一场比赛所带来的相关问题，这些比赛往往涉及成千上万的运动员，成百上千的观众以及大量的组织者和官员。据三星方面介绍，WOW是第一个能够随时随地从2004年雅典奥运会组委员数据库获取信息的系统。WOW的功能全部拥有良好的测试结果，包括终端机、服务器、JAVA、WAP、SMS、GPRS等，已经非常稳定可靠。可以帮助奥运会官员、工作人员等随时随地获取相关信息，确保奥运会各项活动更加高效灵活地进行。 据悉，三星将在2004年雅典奥运会期间，为贵宾、奥运会工作人员、运动员和媒体记者提供1万多部手机及手持终端设备。除了终端设备外，开发WOW核心的无线软件系统，建立Mobile-INFO2004、信息点播和奥运社区短消息等应用系统，并实现由中心系统向终端用户的信息发送，这些都由三星电子来负责。 此外，在2004年雅典奥运会组委会的协调下，三星电子与奥运会信息技术全球合作伙伴斯伦贝谢（Schlumberger）和希腊的全国主赞助商Cosmote公司展开了密切合作。三星认为，在与伙伴的共同努力下，完全可以确保雅典奥运会能够以更有效、更节约成本以及更加安全的方式进行。“我们非常自豪能够在奥运会的发源地雅典将2004年的盛会办成第一届真正的‘无线奥运会’”。 “2004年雅典奥运会将成为三星赞助奥运历史上的一个具有重要意义的里程碑。”张一炯对三星的未来充满信心。 提升品牌的体育谋略 1970年，三星还在为日本三洋公司（SANYO）“打工”，制造廉价的12英寸黑白电视机，谁也不会想到，几年后，这家韩国公司就以品牌价值108亿美元在来自品牌调查公司Interbrand2003年公布的世界品牌价值排名表上占据第25位。如今，三星的品牌价值已从2001年的52亿美元翻了一番，连续两年蝉联全球品牌价值上升最快的公司。 三星人说：“这是三星持续赞助奥运会赛事所带来的直接成果。” 波士顿咨询公司的报告表明，通过奥林匹克运动会进行宣传推广，使三星在美国市场上的销售增长了311%。三星电子副主席兼首席执行官尹钟龙认为，通过对奥运会的赞助，三星使自己的品牌与高水平的运动会结合在一起，在最大范围内让那些热爱体育、崇尚健康生活的人们认识三星，使消费者产生三星是世界一流品牌的印象，这对提升品牌形象有很大的帮助。 专家介绍，与其他活动相比，赞助体育能够使品牌得到更大的关注，因为：首先，体育活动和体育比赛一直是全球各个国家、各个民族所共同的爱好。第二，由于人们对健康的日益重视，体育运动作为一种很好的身体锻炼手段被越来越多的人所喜爱。第三，商业的介入使得体育比赛日趋增多，比赛的激烈程度和观赏性大大提高，因此人们对赞助商没有对广告商的反感和抵触，宣传品牌的效果较佳。第四，电视、广播、报纸、网络等众多媒体对体育的争相报道，电视转播又使观看这些体育比赛变得轻而易举，赞助商的暴露频次增高，宣传信息的到达率也得到了提升。
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