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（二）项目执行说明
1、 广告投放
（1） 报纸
开始阶段（5—6月份）分四次播出，选择的媒体为《齐鲁晚报》、《济南时报》、《山东商报》，四个阶段的内容为：
《红榜篇》
标题：荣获国家质检总局红榜产品称号的五粮液春夏秋冬酒即将登陆山东
——详细介绍春夏秋冬酒的来源、生产、工艺、口感，重点突出获得国家质检总局白酒红榜产品称号的辉煌过程。
目的：引起客户和消费者关注。
《厚道篇》
标题：品厚道好酒，喝春夏秋冬。
——把厚道文化的来由加以详细说明，把形象代言人在《手机》电影里的精彩对白引申到厚道的文化、厚道的酒、厚道做市场。结合平面广告一起投放。
目的：传播厚道文化和带出形象代言人。
《新闻报道》
标题：聚焦春夏秋冬
——结合产品上市发布会进行全面报道，把分销商踊跃进货、餐饮店反映极好、产品口感受到普遍欢迎、大型促销活动连续不断等题材集中进行图文并茂的大篇幅炒作，同时把平面促销广告刊登。
——把鲁能电力接手春夏秋冬酒的信息进行炒作，吸引行业内的关注和经销商的注意。
目的：引起社会及行业轰动，带动分销网络的建立。
《上市篇》
标题：强强联合，大手笔打造春夏秋冬白酒品牌
——通过分销商和终端热销的报道，配合鲁能电力的大规模铺市的行动计划、结合“手机、电脑、欧洲行，春夏秋冬奖不停”的全年大型促销活动进行全方位的报道和操作。
目的：带动分销、产品铺市和终端消费。
（2） 电视
以张国力15秒“厚道篇”和15秒“促销篇”穿插播放，前期密度放大，具体如下：
选择媒体：公共频道或新闻频道或地方电视台
时间 内容 次数 时段 媒体
6月 15秒厚道篇 5次/天 黄金时段3次 省级电视台
7月 厚道篇、促销篇 4次/天 黄金时段2次 省级电视台
8月 促销篇 4次/天 黄金时段2次 地方电视台
9月 厚道篇、促销篇 6次/天 黄金时段3次 地方电视台
10月 促销篇 4次/天 黄金时段2次 省级电视台
11月 厚道篇 4次/天 黄金时段2次 省级电视台
12月 厚道篇、促销篇 6次/天 黄金时段3次 地方电视台
