关键字:功能 情感 驱动品牌 品牌建设 品牌

　　品牌可视为功能性价值和情感性价值的归集，相应的带给消费者功能性利益和情感性利益，这应该是个大家都认同的提法。成功的品牌，比较容易从其外在表现看出它的主导价值是功能性的或是情感性的。而在一个品牌创建伊始，应该如何选择哪种价值驱动品牌成长呢？当然，这个讨论不包括如工业品（功能驱动），奢侈品（情感驱动）这些价值驱动比较清晰和确定的行业。

　　从竞争角度看行业成熟度

　　一些金字塔型的品牌模型，往往以类似“特性->利益->情感->价值观”这样的上升轨迹来阐释品牌的组成，将产品的独特功能性价值作为品牌的基础，在此基础上发展情感性价值。当然，产品的功能性价值是必须先给予满足的，但品牌的主导价值驱动是否就一定要以功能性价值作为出发点呢？如果我们把这类模型放在时间纵轴上以动态竞争的观点看待，也许会有不同的结论。

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