|
关键字:品牌营销 媒体 差异 品牌 品牌建设
中国地大物博这个我们小时候引以为豪的说法，现在已经被改成了“中国地域辽阔”，物博没有了，因为全球都在提倡节省资源。不管怎么改吧，中国大这是不争的事实，我们一个普通的省就相当于欧洲一个中等的国家，中国有31个省，你敢说不大。 地方大，人也多，且地方各自差异很大，语言、风土人情、媒体、文化各自不同，常言道一方水土养一方人，华北平原一马平川，成就了北方人热情豪爽的性格，所以有燕赵多出帝王，慷慨悲歌之士。南方山多、水多，风景如诗如画，造就了南方人性格细腻、温文尔雅，所以南方多谋士。 本文不是历史评论，所以不去过多地阐述中国之东南西北如何之不同，相信这也是在中国作营销没人不知道的道理。 南北差异、文化差异、媒体差异，这些决定了在中国做营销，不可能搞一刀切，更不能心急，心急让你吃不了兜着走。 好歹现在谁都明白了这个道理，全球零售巨人——沃尔玛刚来中国的时候，也只不过是在深圳开了一家，步履蹒跚，走得虽然很艰苦但是至少明白了一个道理：中国人和美国人不一样，中国人每次购物只买几小样，也没什么忠诚度，就是图便宜。 但是在中国你也得看清楚了，地域差异不是营销的全部，媒体的中央集权很大程度上将这种地域差异变得不是那么夸张，这也是中国的特色，或者套句现在比较有热度的词，这叫“中国式营销潜规则”，虽然中央台的号召力正在被地方台、卫视台所消弱，但只要中国还是共产党执政，相信中央台就永远是大哥大。 换句通俗点的话，就是说：在中国搞营销，大有大的做法，小有小的招数。 所以，先掂量掂量自己的能耐有多大，想折腾多大？ 所谓大的做法，简单的说，就是上央视，一支广告片打天下，当然，片子要有明星，越火越好，比如周杰伦。还要有一点创意，不能上去就是叫卖产品，这就太招人厌了，要有李宁、阿迪达斯的气魄：逗你玩。当然这样的东东不是谁都玩得起，还有就是你敢不敢玩。 不走寻常路，美特斯邦威！ 麦当劳，我就喜欢!
1 2 3 下一页 |
