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关键字:多哈 安踏 音乐 品牌营销 亚运会 徐阳早在八个月之前就开始谋划亚运会了，作为安踏(中国)有限公司品牌管理中心总监，他想的是如何把创意有效地转化为ROI(投资回报率)。虽然安踏并没有成为亚运会的官方赞助商。 “智威汤逊推荐我们使用一支名为‘We are the champion’的歌，并让这首歌渐变为安踏品牌元素的一部分。但我一直没有决定，因为这首歌过去5年央视一直在用”，8个月前的徐阳对着智威汤逊说出了自己的顾虑。
让老套的音乐成为安踏的品牌元素，这完全不符合他迫切需要创新的心理。 在从上海浦东机场前往虹桥机场的路上，他在电台中再次听到这首歌，这让他想到了CCTV-5，毫无疑问，这是一首经典的体育歌曲，他有点动心了。 正如奥美(北京)体育营销总监强炜所说，任何一种隐性营销的目的都不是产生直接的关联，而是在过程中产生联想。 联想在此时发生了作用，徐阳决定用这首歌来“谋算”他的“上帝们”，完成由央视——安踏——央视——消费者的循环。可第一个环节就挡在了眼前，在消费者眼中，如何才能让这首歌成为安踏品牌元素的一部分？ 安踏的做法极为直接。在9月25日~10月8日之间，利用黄金周时间段收视率较为集中的时候，先把广告推出去，分别在一套、三套、五套、东方卫视等多家全国电视台投放长达60秒的广告；在10月份同样进行高频次的广告投放，仅央视五套一天就高达18次，进入11月时，维持以往的广告量，如5套的体育新闻等仍保留原有的广告投放。徐阳说，无论是怎样的投放，其目的都是为了强化体育爱好者们的记忆——把歌曲和安踏联系在一起。 如果只是简单地认为置入式营销就是把标志与背景板联系在一起的话，那一定是以往体育营销误导的结果，事实上，只要你想的到，置入就无所不在。 安踏要做的是把品牌的元素置入其中。在和央视商谈的过程中，徐阳笑称，因为之前从未尝试，以至于央视都不知道该收多少钱。一番权衡之后，安踏确定在“荣耀亚洲”和每天6次的精彩回眸中采用安踏的音乐(请注意，这时“We are the champion”已经成为代表安踏的音乐)作为主题曲。
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