关键字:品牌 体育 品牌营销 体育营销 营销

    2006年世界杯绿茵场上明星间的PK、精彩瞬间仿佛还历历在目，斗转星移四载，弹指一挥间，江山带有人才出，原来的菲戈、齐达内们已离我们渐行渐远，取而代之的是新一代的欧洲金靴奖得主和新的世界足球先生们，足球也因他们而变得丰富多彩起来。
 
    无庸置疑，体育运动在当今社会生活中正扮演着越来越重要的角色，人们无意中会发现，NBA、刘翔、2008奥运会等与体育相关的词汇几乎与超女、大长今一样深入人心了，在互联网、信息化高度发展的今天，体育几乎成了不可或缺的组成部分，如此大范围的“体育关注度”、在注意力就是生产力的时代自然就成了商家比拼的舞台，万事达卡、三星、耐克、明基等国际知名企业为我们提供了因赞助体育而后来居上的强大左证，体育营销的强大引擎正推动着那些梦想与国际公司同台竞技的企业从“丑小鸭”向“白天鹅”的蝉变。而国内的联想、伊利、海尔、李宁正在体育营销的土壤中进行创新、播种，由此带动了国内企业投身体育营销的新浪潮。
 
    体育营销风起云涌
 
    越来越多的现代企业认识到，当今的消费者拥有无上的权力，他们不但希望产品提供应有的功能，更希望从产品中得到感性体验。而体育营销恰恰以其特有的公益性、互动性和成本效益优势成为消费者和商家共同青睐的品牌传播方式。美国的一项调查显示64％的消费者更愿意购买体育赞助厂商的产品； 2005年世界范围的体育赞助消费预估为354亿美圆，平均每年增长9.6%（IEG，2006），大型体育项目越来越受到来自不同语言、文化背景、不同地域的人们的喜好，随着电视媒体传播技术的发展和对体育运动项目的介入，更是使得体育观众人数成倍增长，体育也成为了现代社会人际交往的主流语言和沟通工具。
 
    体育营销还是一个短、平、快的项目，能够为品牌的推广搭建一个没有种族、没有国界、跨越范围最广、快速直接的平台。某国外机构测算，企业进行普通广告投入，每付出1亿美元，平均品牌知名度提高1%，而赞助奥运、世界杯，投入1亿美元，知名度可提高3%，回报率足足是普通广告的3倍。这就无怪乎有人把世界杯等大赛称为企业“只赚不赔的老虎机”。 吸引眼球的地方，总是品牌宣传推广自己的最佳地方，世界许多知名品牌都与体育结缘，可口可乐与奥运、百威与曼联，耐克、可口可乐、柯达等快速消费类产品生产商满载而归，IBM、松下等科技类企业也尝到了甜头。而在体育营销这一领域执着了近二十年的三星更是让中国的企业艳羡不已，无怪乎联想、伊利、中国移动们最近忙着扎堆体育营销了。1997年，三星开始有意识地针对奥运会赞助，当时收效良好，于是对奥运的赞助一发不可收拾，一直都是奥运TOP赞助商，借助奥运赞助，三星成为全球品牌价值成长最快的品牌。2000年，三星斥资5000万美元成为悉尼奥运会TOP赞助商，后期又将赞助金额追加到了2亿美元。作为回报，当年三星的品牌好感度从52％上升到70％。2001年三星品牌价值64亿美元，全球排名第42位；2002年，三星品牌价值已经达到83亿美元，跃居到34位，是2002年百强品牌中升值幅度最大的，借助奥运TOP赞助商地位成功成为时尚创新的全球品牌。

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