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关键字:肯德基 换标 眼球 品牌 品牌推广 注意力 2006年11月15日，肯德基开始在全球范围进行换标，和蔼可亲的山德士上校脱掉了穿了54年的白色双排扣西装，穿上了“红围裙”，同时，线条、色彩也做了适当调整。这是肯德基全球同步推出的第5代标识。另外，配合此次换标，一个全新的8129平方米的巨幅山德士上校标识也在美国内华达州51区沙漠地带揭开了神秘面纱，肯德基随即成为世界上第一个从太空可以看到的品牌。
在中国，国际大品牌一有“风吹草动”，媒体就会不辞辛劳，接踵而来，酝酿“倾盆大雨”。肯德基无疑也在此次换标行动中成为了媒体的“宠儿”，饱尝了媒体的“优待”，独享了媒体的“厚爱”，品牌知名度和美誉度再次飙升。一时间，肯德基的陈年往事、远大目标、战略意图、精密战术等等，都成了各大媒体争相报道的新目标。换句话说，肯德基换标之后，众多媒体也开始紧锣密鼓地张罗着换“标”，这个“标”自然是指媒体重点报道的目标。否则，读者的注意力都集中在了肯德基这个“标”上欲探个究竟，不谈肯德基换标事件的媒体，其读者关注率自然会在短期内受到影响。 不少媒体在报道中称，此次肯德基推出的新标识首次让山德士上校穿上了“红色围裙”，“红色围裙”代表着肯德基品牌家乡风味的烹调传统，意在告诉顾客，今天的肯德基依然会像50年前的山德士上校一样，在厨房里辛勤为顾客手工烹制新鲜、美味、高质量的食物。媒体还报道说，北京市望京商业区肯德基餐厅在中国首次使用了全新标识及装饰理念，不仅有了非常醒目的门头，餐厅设计、广告、食品包装、员工制服、公共用品等所有视觉元素也都采用了新标识。新标识的效果就这样借助媒体之口迅速传达出来。肯德基公司人员看见这样的报道自然会欣然一笑，一个“目标”达到了，而且大多是“免费的”。
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