关键字:可口乐 香瓜子 营销策划 品牌营销 品牌推广
香瓜子市场狼烟四起，终端之争你死我活，以徽派炒货为区域名品的小小葵花籽市场已做得无法再做，洽洽、正林、大好大，阿明、可口乐、真心、徽记、京福记、阿惠……近千家企业都陷入了这场硝烟之争，或降价、或特价、或捆绑、或活动、或形象代言人、或促销，三十六计在瓜子市场中纷纷出现……
前天他的加工被媒体炒作因劣质油制成而不得不在包装袋里添加道歉函，昨天你的包装出了问题被逼退出香港市场而波及内地，今天我的政策未及时兑现而被合作商集体舍弃，明天另一个企业的经销商另开炉灶，自己办厂……
工艺简单，技术含量低，劳动密集型，形成工厂好办、市场难做的现实局面。
2002年元月，日产30吨的可口乐香瓜子找到了今天策划机构。
思 考
每年都有一个瓜子企业经我手而凸现市场，我几乎已成了瓜子专家，不用去做调研，我也知道，今年比往年不同，一个字：难。
——今年的特殊性还表现在原料之争，仅有的优质原料基地大都集中在内蒙古无污染的苍苍草原之上，优质原料是有限的，而市场是无限的，逼得瓜子企业一方面对市场拼促销，另一方面对原料搞促购，原料充盈而市场不足令人头痛，市场红红火火而原料供应不足更是大忌，如何平衡原料采购与市场销售是所有香瓜子商家忧心的事。
——今年的市场将呈现出大浪淘沙的趋势，大型企业控制原料低价市场，中型企业迎难而上，挤占份额，小企业则见缝插针，自找空间。
——打、杀、拼仍是今年瓜子市场的特性。
作为中型企业的可口乐瓜子如何做？
北京、重庆、成都、西安、太原、镇江、郑州、青岛、哈尔滨、广州等城市及周边县市都被我和可口乐公司董事长李登平用了整整一个月的时间在转了一遍。
做企业不能生产出产品就急于推向市场。
没有竞争力的产品做市场能行吗？
没有清晰的市场规划能出手吗？
没有科学的营销政策能形成合作吗？
没有巧妙的市场策略能刺激消费吗？
肯定不行。
那就再研究产品，再研究市场。
我出优势，追加优势。
现在的市场已不允许企业有任何的尝试，做不到心中有数就不要大唱该出手时就出手。
冷静些，理性些，对企业有好处。
可口乐是同样的道理，虽然正处于市场旺季，我还是建议李总缓一步销售产品，用一段时间走走市场，然后再决定伸拳或踢腿。
调研是全方面的、严谨的。
调研结束时，我心中已产生了创作欲。
可口乐，不能再参与日前的市场争夺。
可口乐，不能再靠促销、广告去切这个蛋糕。
可口乐，不能再向年销二亿目标奔进。
可口乐，不能再全面开花做市场。
产品是可口的产品，企业是快乐的企业。
人们做事往往有二种方法，一是为达到目的而快乐，一种是快乐着达到目的而更快乐。
