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关键字:红楼梦 选秀 文化 网络 病毒式营销 品牌营销 韩志锋认为，对于赞助商，一旦赞助企业不能充分利用娱乐平台，就会被娱乐风潮所湮没，消费者往往会忽略活动背后企业的存在，而使得大笔投入得不偿失，而避免这些情况的对策就应该是以更新的方式积极加入到活动的造势、推广活动中。 以此次《红楼梦中人》的赞助商江中亮嗓为例，除了赞助活动中例行的宣传和路演活动，江中亮嗓还在网络上打造一个“网络版红楼海选”，鼓励所有的“红迷”用笔画出自己心中的贾宝玉、金陵十二钗、刘姥姥等人，并挂在指定的网站由网友评选，最后根据网友投票结果确定胜出的画像。 “中国人对于传统的东西还是很有感情的。”2006年中国孔子基金会在历史依据和孔子约定俗成形象的基础上，发布孔子标准像。韩志锋表示，无论是孔子标准像，还是红楼梦经典人物画像，虽然会引来一些争议，但这一事件本身是对传统文化的一种继承和发扬，能够引起人们对传统文化和活动本身的重视。 而网络平台的互动性和可控性，为这种参与性的活动提供了更广泛和直接的平台。 韩志锋认为，网络的互动性和消费者体验的改变，使得营销活动从过去的“介质性营销”转向“接触性传播”。“互动性已经成为网络营销的重点，相对于过去只能通过路演等形式实现的消费者和企业之间的面对面沟通，在网络上得以更低的成本实现，且效果更可控。”韩志锋告诉记者，而对于这种面向“红迷”特定人群的活动，网络的传播更有针对性。 在《商业评论》所登载的《新媒体时代的五条营销法则》一文指出，在以网络为代表的新媒体时代，个人化、开放性、趣味性、与客户同在和快捷性成为作者所总结的五条营销法则。而对于娱乐选秀活动这样的新型文化形式，网络所提供的五条营销法无疑十分受用。
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