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关键字:电影 神鬼传奇 传媒营销 营销 品牌营销
序言 春节放假，看了一些电影，包括贺岁片，比如曾志伟等主演的《大电影之数百亿》，赵本山主演的《落叶归根》，徐峥、秦海潞、姜宏波、范冰冰、宁静、伊能静、黄圣依、丛珊、白冰（陈冬）、宋佳（小）、沈星等联合主演的《爱情呼叫转移》、韩三平等演出的《三峡好人》，等等；也包括一些国外大片，比如《神鬼传奇》等。 看得多了，从营销特别是传媒营销的角度进行研究比较，不难发现差距所在。这里，笔者仅仅从影片《神鬼传奇》谈起，谈谈传媒营销之起承转合。 行文之前需要澄清一些概念。首先是“传媒营销”。传媒营销是营销的一个重要组成部分,是营销在传媒范围内的原理及思想之应用。其次是“起承转合”。所谓起，就是开端，如何开端并能一直吸引顾客，是“起”的环节应研究的问题；所谓承，就是起之后接下来的逻辑思维部分，即进入主题；所谓转，是指为说明主题，除了理论事例正面反面之外，还要有亲身的感受或经历进行佐证，以强化说服力；所谓合，就是大综合，解决“起”中所提出的问题。 行文中，笔者以影片《神鬼传奇》为参照，进行逐步分析，与读者分享之。 一、起 影片《神鬼传奇》分上下两部。两部都有“起”的部分，在影片一开始就设置故事背景和悬念，引起观众的好奇和兴趣。影片《神鬼传奇》的上部从一个故事说起，说的是古埃及的一个王后安娜苏和王国的宗教领袖人物大祭司伊莫顿两人不顾法老和宫廷的纪律制度而进行恋爱，被法老发现之后，两人一起杀死法老。法老的卫士们闻讯赶到，把王后抓住，由法庭判决处死。大祭司伊莫顿为了让爱人安娜苏复活，纵横大沙漠，抢到安娜苏的尸体，准备召唤其复生，在关键时刻，法老的卫士赶到，安娜苏没有复生，而大祭司伊莫顿也被判处以“蛊噬”，被活体做成木乃伊，加上最毒咒语，由妖教的僧侣羊头巨兽看管。故事由此而开始。 同样的道理，影片《神鬼传奇》的下部也是从一个故事说起。说几千年前有一个魔蝎大帝，战争失败将死之时，向死神阿努比斯发出请求，说如果能让自己战胜敌人，自己愿意付出一切。死神阿努比斯答应了魔蝎大帝的要求，并约定，一旦魔蝎大帝实现愿望，将要把自己的灵魂交给死神阿努比斯。约定之后，阿努比斯把自己的军队借给魔蝎大帝，魔蝎大帝很快扫平了对手，取得了战争胜利，同时也按约定被死神阿努比斯收走了灵魂，其所统帅的军队也化为沙而掩埋于地下。影片由此故事开始。 两部影片在故事一开始，就引用了神话和历史，设置悬念，引人入胜，是为起。
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