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关键字:361° 体育营销 创新 运功品牌 运动鞋 营销 无论从形式上还是内容上，361°与中央电视台体育频道的合作以及361°娱乐篮球都体现了独特的体育营销理念。 随着奥运热的日渐升温，体育营销已经成为诸多知名品牌竞相争抢的香饽饽，阿迪达斯、耐克、可口可乐、百事、索尼、三星、日立、飞利浦、西门子等国际知名企业都曾经与体育营销有过亲密接触。然而与借助大型体育赛事提高企业知名度的传统做法不同，国内企业361°体育用品有限公司（以下简称361°）与中央电视台合作的“CCTV5-361°娱乐篮球全国大赛”为我们打开了体育营销的另一扇门。 把营销与街球、娱乐、媒体结合起来，不但突破了边际效益递减的传统明星代言等陈旧模式，同时也增强了与消费者的互动性，而这并不只是简单的促销和接触点的拓展。无论从形式上还是内容上，361°与中央电视台体育频道的合作以及361°娱乐篮球都体现了独特的体育营销理念。 创新型活动+强势媒体传播 这已经不是361°进行体育营销的第一次尝试。从1997年起，361°的前身别克就开始探索体育营销路线，成为国家羽毛球队的赞助商。借助中国羽毛球队在国际赛场上的辉煌战绩，长达8年的合作也使361°在国际体育界声名渐起，361°也从中受益良多。 但相对单一的赞助模式，对品牌形象的提升作用只是一元的，随着公司的迅速发展，羽毛球这样一个小众化运动已经不能满足361°日益增长的胃口，361°对多达3亿人的篮球运动者群体产生了浓厚兴趣。 这似乎有与同城企业的杰出代表安踏较劲的味道。但361°并不这么看，因为相对于更倾向挖掘品牌内涵中草根精神的安踏来说，361°显然更愿意以一种“轰轰烈烈”的方式进行体育营销。但要采取这种方式，有两个前提，一方面是活动本身的创意要足够好，另一方面是要与强势的资源体结盟，具有足够强大的影响力。 因此当中央电视台2005年为其创新性的策划活动娱乐篮球大赛寻找赞助厂商时，361°觉得时机来了，它很快便做出了回应。 2005年12月8日，361°与中央电视台五套正式签约，结为战略合作伙伴关系，试图以中央电视台这一强势宣传平台打造中国全民娱乐的篮球运动与最受瞩目的篮球赛事。据相关人士透露，包括投入在冠名权、产品研发、市场推广等项目上的费用，361°娱乐篮球成为中央电视台五套有史以来最大手笔的赞助活动。
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