非士清口丹品牌策划案

　2007-06-24 18:23:46　

关键字:口香糖非士清口丹品牌策划案品牌策划品牌传播

    从此，清凉产品市场将被分隔出两大阵营：

    清口丹市场：既清新口气，又清新胃气，从而实现全面、彻底的清新；

    非清口丹市场（口香糖、润喉糖等市场）：只清口气，不能清胃气，清新不彻底；

    品牌塑造从命名开始

    攻克了品类的创新，接下来就是品牌的命名了。

    结合主流消费人群心理特征，我们的命名策略需要在价值感的基础上符合消费心理，同时要体现和照顾到消费群体的身份感，命名策略定为：价值感之上的身份模式

    又是一轮艰辛的命名创意，个中滋味，苦乐自知。

    在一系列的名称创意中，具有对品类特征最大化占领意图的非士脱颖而出。

    非士——fresh（清新）、fashion（时尚）、friends （朋友）的译音；朗朗上口而且颇有时尚特征。最重要的是它实现了关键词的占领（以fresh清新为主）。

    项目组在非士命名的基础上，深挖其象声词的传播潜力，为角色营销创造了一个非士仔：

    非士仔写真

    非士仔笨笨的样子，有点可爱、有点坏；

    它的服饰搭配很新潮时尚，清爽、干净，很有品位；

    非士仔永远都是积极乐观的，它张大嘴喊“非士”时给人感觉痛快之至；

    它喜欢上网，好奇心强，还有点色，看到新奇的事物或者PPMM时会大声“非士”；

    它是个善良而简单的小家伙，有时候会显得笨笨的，但是跟它在一起你会觉得非常轻松、随意。

    非士仔－－精英人士休闲娱乐的快乐伙伴；精英人士释放压力的载体；白领人士享受品味生活的精神符号。

    非士是时尚而有品位的，拥有非士的人也是时尚而有品位的，非士是令人身心愉悦的。拥有非士的人因非士而获得身心的愉悦，从感官到心灵。

    新星崭现不同凡响

    好的创意要有好的产品为支撑！

    好的产品需要好的包装来崭现头角！