关键字:风险投资 动漫品牌 品牌营销 渠道 诱惑
许多国产动画片在创作生产时，事先没有考虑如何形成产业链，如何开发衍生产品，没有考虑如何扩大动画片的感染力和影响力，即便使国产动画形象成为知名品牌，往往是动画片播完了，有关这部片子的所有事情也做完了，难以形成环环相扣、良性循环再生产格局
“一个最小的展位，3个人省吃俭用花了4万多，但感觉却更像是旁观者。”
4月28日至5月4日，火爆的黄金周给在杭州举办的动漫博览会带来了40万人次的流量，但在北京拥有一个动漫工作室的林凡却感受不到快乐。
“大家都在玩命地叫卖自己的产品，但成功往往属于那些在国内叫得比较响的公司。”在林凡看来，他需要的不是40万的流量，而是一条通向市场的完整通路。
国际资本的嗅觉与林凡的需求不谋而合。
不到一个月，3家风险投资机构1000万美元的真金白银，就砸向了这条通往市场的通路。
风险投资的选择
“全国有5000多个动漫制作公司，但只有中卡世纪一家在做渠道，我想象不出不给它投资的理由。”智基创投的总经理陈友忠如是说。
5月28日，北京中卡世纪动漫文化传媒公司宣布获得由智基创投、远邦投资和Miven 3家风险投资机构共计1000万美元的战略投资。同时，中卡世纪还宣布收购台湾电视豆股份有限公司。
据悉，在该轮投资中，智基创投和远邦投资分别注资400万美元，美国Miven公司注资200万美元。这些资金将分批到位，主要用于中卡世纪渠道建设和市场运营。
中卡世纪是国内第一家以动漫渠道运营为主的专业动漫运营机构。目前该公司正在进行5大渠道运营系统的构建，即动漫电视节目发行系统、动漫图书出版系统、衍生产品开发与销售系统、海外版权销售系统，以及新媒体应用系统。
值得关注的是，这是国内动漫企业获得的第二笔风险投资。“动漫这个产业太需要钱了，太需要资本的推动，有了资本的介入和推动之后你就可以整合国内最优秀的人才去创造最好的品牌。”中卡世纪总裁魏来感慨道。
“这是仅仅是个开始，我们会不断地将资金投向中卡世纪，打造出一条完整的产业链。”陈友忠的思路十分清晰，而中卡世纪的承诺也十分简单，今年的销售额将达到1000万美元，明年的数字是3000万美元，到2009年，在纳斯达克上市。“我们的发展目标是希望成为中国最专业、最有投资价值的动漫渠道旗舰运营商。”
对于这一点，陈友忠表示认同：“渠道为王，之所以选中中卡世纪，最重要的是看好中卡全新的运营模式。作为中国第一家致力于建设专业渠道运营体系的动漫机构，他们在动画电视节目发行、动漫图书出版以及动漫衍生产品开发、渠道拓展方面都已具备了较为完善的运营体系。”
