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关键字:风险投资 动漫品牌 品牌营销 渠道 诱惑 蓝猫称自己的商业模式是“迪士尼+耐克+沃尔玛”：迪士尼的品牌形象分类授权、推出衍生产品，通过卡通片的播出使广告宣传成本最低化；沃尔玛的连锁经营，使得交易、管理和物流成本最低化；耐克自带设计理念的采购(ODM)，使得产品质量最优化。 蓝猫相关产品的销售额目前一年已超过4亿元，品牌授权年收入达1600多万元。 但蓝猫品牌的迅速扩张之路走得太快太猛。自2001年底开始授权生产蓝猫系列儿童用品开始，在短短的3年内，就实现了由中国卡通第一品牌向中国儿童消费品名牌的飞速转变。迅速诞生出几十家冠名蓝猫的企业，产品涉及食品、服饰、玩具、日化、图书等十几个儿童消费品领域，6000多种衍生产品。仅在食品饮料行业，就有四只“蓝猫”。 网络时代的动漫机遇 方块动漫画文化发展有限公司的总经理方耀强说，动漫产品的推广渠道目前来说还是主要依靠电视、光碟传播，所以这要求一个企业除了具备开发能力之外，还要有一定的流通渠道，因为“好酒也怕巷子深”。近几年，网络的飞速发展正在逐渐改变传统动漫品牌的推广方式。“在网络上，尽管存在一定版权风险，但好东西总是流传得非常快，这将给实力一般但具有一定开发能力的企业提供契机，让影响力、知名度得到很快提高。” 韩国动画新秀金在仁为儿童教育节目设计了一个新的卡通兔，这只兔子相貌猥琐、行为龌龊、思想简单、诡计多端、爱耍流氓、只占便宜不吃亏，然而正是这个充满缺点、活该被欺负的弱者成了反偶像明星，它挑战已有的价值观念，反映了大众渴望摆脱现实、逃脱制度限制所付出的努力与遭受的挫折。流氓兔的Flash出现在各BBS论坛、Flash站点和门户网站，私下里网民们还通过聊天工具、电子邮件进行传播。如今这个网络虚拟明星衍生出的商品已经达到1000多种，成了病毒营销的经典案例。 在韩国卡通市场上，这只叫Mashimaro的兔子独占21个百分点，居第二的才是迪士尼(多种产品累计)，市场占有率为10%左右。流氓兔因此被誉为世界上赚钱最快的兔子。若能够抓住网络机遇，将对卡通形象品牌的建立起到很积极的作用。 在日本公映的一部动漫长片《穿越时空的少女》，则是借助邀请博客写手参与试映会、在博客上发表观感的宣传方式，在网络上人气大涨，从而推动了票房成功。 而对于中卡世纪来说，即将到来的IPTV、数字电视、3G等技术的应用及普及更将为动漫企业迎来更大的商机：“从新媒体应用的意义来说，中卡世纪更像是一个大的CP(内容供应商)。毕竟，不管是数字电视、网络电视，还是巴士移动电视、分众传媒，每一种新技术的应用，都需要有相应的内容支撑。”
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