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关键字:茉莉花 品牌 啤酒 新品上市 推广案 茉莉花品牌啤酒核心价值观的宣扬 定位并全力维护和宣扬品牌的核心价值已成为许多企业的共识，企业的一切直接展现在消费者面前的营销传播活动。都要围绕品牌的核心价值而展开，让企业的每一次营销活动和广告宣传都为品牌作加法，起到向消费者传达核心价值或提示消费者联想到核心价值的作用。 走进新世纪，健康、绿色、环保等成为现代消费者讲究的时尚，啤酒也不例外，在健康概念的影响下，消费者饮用啤酒不但希望感官精神痛快，而且还希望喝出个健康和品味，A公司将茉莉花啤酒申请了绿色食品认证，获得了绿色食品标志。打好绿色牌就是要鲜明地亮出企业的个性，增加产品诉求点，提高企业产品在市场上的知名度，满足消费者对健康和品味的追求。同时，大力向消费者传递新鲜的才是健康的，健康的必须是新鲜的消费理念，使广大消费者能够对 茉莉花啤酒进一步产生品牌联想。 茉莉花品牌啤酒上市推广成功的感悟 茉莉花品牌啤酒这个上市推广案例比较经典，有着成功的经验感悟 。 1.现在很多啤酒品牌都是以地方特色命名细分，目的是将本地消费者对地方特色的情感转移到产品上，对地方特色载体感性越深，消费者越容易接受以此命名的产品。《茉莉花》已不仅仅是一首曲调优美的歌曲，它也是扬州人的自豪和骄傲，这种特殊的情感，造就茉莉花这三个字在老百姓心中厚重的分量。文化层次越多，消费者越难以割舍。做市场抓的是消费者的心理，做品牌则要是消费者的感情，这个载体借得非常好。 2.建设品牌关键是打造品牌的亲和力，因此要倡导终端与消费者的互动。市场炒作要的是借势造势，如果将新产品命名为茉莉花是借势，发起将《茉莉花》定为扬州市市歌则是一种纯粹的市场造势行为，当然手段要比一般的造势行为高明了许多，因为它更好地把老百姓调动起来了。经过系列细节活动的开展，老百姓对《茉莉花》亲情的感情被赋予了新的内容，并逐渐升华。这种亲情的升华和释放，会同消费者对茉莉花啤酒产生的感情，在活动开展的过程中逐渐交融在一起，在消费者中产生《茉莉花》就是茉莉花啤酒的心理定位。 3.借助媒体的力量乘势炒作。媒体在市场中更多地扮演了杠杆的角色。能将你一举上天，也能将你一棍子打死。因此，如何处理与媒体的关系，巧妙借助媒体的力量越来越成为一门学问。茉莉花上市的炒作，巧妙地借助了电视台、日报、晚报、网络等媒体的力量。因为事件本身的可塑性能较为顺利地引起媒体的关注。一般来说，如果面对宽泛的受众，做硬性广告投入的话，费用会很大，而且不敢保证一定有很好的效果。茉莉花成功的借势不但为企业节省大量资金，效果也非一般硬性广告所比拟。 当然，上市的成功并不代表着产品永远红火下去，品牌价值需要不断地积累，市场还需要更多和消费者进行沟通和交流的公关、促销互动，需要进一步打造产品的亲和。从更高的角度上，也许需要更多的推广活动来进一步确立产品的高档定位和更高的品牌形象。相信茉莉花会一路走好。
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