4、广告语无法传达品牌意念。 　　“在路上”，使人感觉很疲惫。 　　“在路上”，比较典型的英文翻译为“ONTHEROAD”。 　　与此同名的是当代美国文学经典《在路上》。这部作品对美国文学影响巨大，当时的社会风... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

　　德尔惠，是一个被误读的品牌 　　在2003年以前，很大一部分消费者认为，它是一种食品品牌，虽然请明星代言，如2000年请了宿茂臻代言，2001年请吴奇隆代言，2002世界杯，斥巨资加大传播力度，但市场还是不见多大起... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

　　运营商公布的5月份用户数据显示，中国移动新增用户545.6万，再创单月新增用户数量之最。而作为移动通信领域另一“寡头”的中国联通则处境尴尬，市场份额不断下降，整个市场呈现出一面倒的发展局面，这样的情况让... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

一个业已延续了352年的中华老字号，一个曾经辉煌曾经灿烂的中华老品牌，如今却要借破产而涅磐，这是王麻子的悲哀。在中华老字号枯木萌新枝的变革时代，我们看到的却是王麻子渐行渐远的背影，这是业界的损失。 　... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

品牌靠传播，才有认知度的接受过程，才有品牌知名度的树立、提升和巩固。传播，老百姓的俗称就是广告。然而，并非所有广告传播都会得到很好、很高的回报，往往广告传播在创意、传达过程中，有时会走入一些误区，或者... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

（三）主要卫视分析 广西卫视确立女性战略定位 广西卫视确立女性战略定位以来，形成以《丽人剧场》、《温馨剧场》等七大女性剧场和《寻找金花》、《大开眼界》等五大特色自办栏目为女性品牌主体框架，整合“中国模特... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

四 优秀栏目及主要卫视分析 （一）综艺娱乐类节目具体分类分析 游戏类代表：湖南卫视的《快乐大本营》，安徽卫视的《超级大赢家》 特点： ●有幽默的主持人、华丽的舞台，主要诉诸受众的游乐、表现以及追星心理，以... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

（二）卫视品牌的生存空间 1．本地的收视是本地的主要收视市场； 2．省外市场，外来卫视如没有绝对特色普遍遭到排斥； 3．摆脱卫视间同质化的难度很大； 4．靠电视剧的影响很难杀出重围； 5．娱乐栏目会给卫视带... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

三 中国卫视的竞争力、收视率 （一）频道品牌竞争力分析1、栏目竞争力 全国50卫星频道栏目竞争力排行TOP 20 排名 频道名称 栏目竞争力（％） 排名 频道名称 栏目竞争力（％） 1 中央电视台一... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

一 卫视普遍面临的问题 （一）电视剧的同质化竞争 根据赢家同盟顾问机构媒体事业部研究数据显示，作为荧屏大战重武器的电视剧整体收视率严重滑坡，落后于在荧屏上播放的新闻和电影，究其原因，是由于电 视剧播得太多... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

第五节 品牌危机管理 任何一个品牌在市场上都可能遭遇危机，建立一个有效的危机管理机制与行动体系，对于品牌的建设具有至关重要的作用。 一、危机的源头。可能产生危机的源头，主要包括： 1、由于产品质量原因，给... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

第三节 品牌区域推广之媒体 本节主要介绍推广媒体，让大家在推广工作中，根据推广的目标，选择合适的媒体资源，从而达到推广效果的最大化。 一、平面媒体。是指以纸质以载体，以图画或文字传播信息的媒介资源。... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

品牌推广是一个立体的系统，不仅仅是总部专业部门的职责，也是总部所有部门的职责，当然，也是各个营销中心的职责。在本文中，我们就区域市场如何做好品牌推广，给大家提出一些建议，希望引导大家做好区域内的品牌推... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

来料加工，三来一补，低成本的劳动密集型，是大陆沿海地区早年飞速发展起来的途径，也是近两年限制其发展的主要因素之一，许多OEM（代工）企业的生存状况开始变得越来越艰难。 为什么会出现这种情况？主要有五个方面... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

2004年末，作为营销咨询公司外脑，受泸州醇酒业方总邀请，我们参与了泸州醇品牌发展战略与全国市场拓展战略深度服务。2005年，泸州醇销售一举突破亿元大关，达到了1.2亿元。成都本埠市场销售额达到3000万元，四川省内... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

法国达能与娃哈哈之间的这一场商标争夺战愈演愈烈，其中的是非曲直，已成为国内外关注的焦点。随着事态的发展，这已不仅仅是合资双方的权益之争，事实上已上升为社会公众广泛参与和讨论的舆论PK。本文将从无形资产和... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

纵观房地产20多年的发展历程，可以看到市场在趋于成熟、竞争在逐步升级、经营在日益规范、房地产企业也在宏观调控和监管力度不断加大的背景下响应政策、顺应市场和关注消费者。那么未来房地产发展的模式将呈现什么特... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

啤酒行业的竞争仍然比较激烈，行业集中度低，2006年前三位企业产量的市场占比仅38%，比上一年上升2个比分点，但是远低于美国等发展国家的集中度。不过相比之前的低价竞争，行业现在的竞争形势已经有所缓和，主要... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

中共中央、国务院2007年的1号文件，明确提出推进现代农业建设。 农业部近日提出“十一五”期间我国农产品加工业发展目标：力争实现年均增长12％的发展速度，到2010年，农产品加工业产值突破7万亿元，农产品加工业总产... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

　　比起隐身幕后的人类行为研究，公众熟悉的工艺造型、材料等只是产品设计的冰山一角。 　　有效的调研是软实力。建立和维护手机与人的关系，符合一些看似不经意的生活习惯，或许就是产品受欢迎的主要原因。诺基亚每... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

　　在5月上海的一场新闻发布会上，当所有的演讲嘉宾均是西装革履、迈着稳重的步伐走上主席台，并对照着演讲稿进行讲演时，台下一位身着深色西服，并未系领带或领结的瑞士人，却是以半跳跃的方式跃上演讲台，挥舞着各... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

冰激凌市场总是在碰撞之中走向壮大,在经历了2006年涨价之后，不少小品牌是纷纷出局，强者越强，弱者越弱，主导市场还是在外资冰激凌品牌与国内领军品牌之间博弈。2007年对外资品牌来说，是具有转折性的一年，多年... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

入蜀将近半年的瑞典宜家，店面人流依然火爆，然而在闹热的繁荣背后却隐藏着无奈的尴尬和狼狈。据知情人士透露，宜家天府店自去年11月29日开业以来，其单日营业额与其他店相比却很低。即使在开业当天的营业额也仅... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

中国人民解放军的战术经过了很多轮的再造，从最初的“游击战”到后来的“运动战”，再到“攻坚战”到“阵地战”，最后到“大决战”。 　　每一种战法，都意味着战术观念的转变，也意味着武器的转变。最初，“长矛... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

十多年来，实业的稳健发展使得温州品牌经历过许多酸甜苦辣，但给他们带来了坚实的家底和美丽的外表；但今天毕竟是一个资本称霸的年代，未来也将是资本经营的天下，这是潮流趋势，任何人都无法阻挡。面对优秀资本运作... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

最直接的危机——终端和人才的丢失危机首先体现先在销售终端的丢失。笔者近日在湖南长沙调研市场时发现，在最繁华的步行街——黄兴南路步行街上，所有被商家认为是最好地段、最大店面、最佳空间和门头的店面，全部被... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

　　传播篇：黄酒，你最想卖给谁？　　黄酒的特性，决定了它不仅可以直接引用，还可以作为烹饪用的料酒，滋补用的补酒。这种特性上的多样性，使得销售商在推广自己的产品的时候感到无比迷茫。单纯诉求黄酒的饮用功能... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

中国的黄酒，也称为米酒（ricewine），属于酿造酒，在世界三大酿造酒（黄酒、葡萄酒和啤酒）中占有重要的一席。酿酒技术独树一帜，成为东方酿造界的典型代表和楷模。但是，时间跨入21世纪，中国黄酒人痛苦地发现... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

来自北京奔驰-戴克克莱斯勒/三菱销售市场部的消息显示，继5月克莱斯勒300C销量强势增长之后，6月300C的销量又突破了2000辆大关，成为美国豪华车在中国市场上首次月销量突破2000台的车型。 今天300C的业绩不仅... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

　　去年以来中国汽车市场再度呈现较快增势，06年产销双双突破700万辆，同比增长27.32%和25.13%。根据未来宏观经济形势分析，07、08年中国汽车市场将继续保持两位数的快速增长，其中，今明两年轿车增长率有望达到25%... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

关键字:三星 高端品牌 运作 品牌建设 品牌推广 　　在市场竞争日益激烈的情况下，由于产品、技术与服务同质化现象的出现，企业原先优势在不断地丧失，而国外企业则在不断地攻城掠地，取得了优良的业绩，于是许多企业... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

关键字:胡庆余堂 同仁堂 药店 老字号 管理 品牌建设　　“北有同仁堂，南有庆余堂”。一家国药号能与御药号同仁堂齐名，也可谓声名远扬了，而胡庆余堂做到这些也不过用了短短10年的时间，所以直到今日，我们都不得不... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

关键字:王麻子 品牌 品牌建设 剪刀 日用品 品牌管理　　一个业已延续了352年的中华老字号，一个曾经辉煌曾经灿烂的中华老品牌，如今却要借破产而涅磐，这是王麻子的悲哀。在中华老字号枯木萌新枝的变革时代，我们看到... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

关键字:百丽 品牌 历史 鞋 品牌管理 品牌建设 　　2007年5月23日，百丽国际控股有限公司在香港联交所挂牌上市。市场预期，其总市值将超过500亿港元，成为港交所最大内地零售股。　　72岁的香港人、百丽集团创办人兼主... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

关键字:企业 品牌战略 品牌 品牌管理 品牌建设 品牌推广 每天销售人员都在抱怨企业的品牌再强势点市场就好做多了，每月市场部人员都在做所谓对品牌有益的促销、公关活动，每年管理层都会开上几场品牌发展的战略研... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

关键字:品牌 渠道 重要性 品牌建设 品牌管理 品牌营销　　“品牌重要？还是渠道重要？” 　　 这个争论在中国企业延续了很长时间。尤其，资源十分有限的时候，不够分配的时候，争论的强度更加热烈，言辞也更加尖锐... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

关键字:品牌形象 角度 孔子 标准像 失误 品牌建设 在孔子诞辰2557年纪念前期，中国孔子基金会在孔子故里山东曲阜向全球正式发布了孔子标准像定稿。此前发布初稿就引发了争议，对此孔子基金会秘书长张树骅说：“孔... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

关键字:运动服装品牌 奥运 武器 运动 服装 品牌营销 品牌推广 距离2008年北京奥运还有不到400天的时间,奥运会在现代社会早已不是国与国之间的体育竞赛，同样也是国与国之间的品牌竞赛、市场竞赛。从阿迪达斯牵手... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

关键字:中小日化企业 品牌传播 日化品牌 品牌建设 品牌管理关键字:中小日化企业 品牌传播 日化品牌 品牌建设 品牌管理 目前的中国日化企业已超过3000家，平均每个省有100家，如何生存是日化企业经营者需要时刻考虑... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

关键字:啤酒 误读 青啤 品牌战略 青岛啤酒 酒类 品牌营销　 济青十年战争　　十年前的1997年， 刚刚推出新鲜度管理的青啤，认为此时已是进攻济南市场的良机，向济南市场发动了第一次进攻。当时青啤推出了低价位的“... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

关建字:品牌 品牌战略 庄子 学术 缺失 品牌理论 《庄子-天道》曰：“本在于上，末在于下。三军五兵之运，德之末也；……。此五末者，须精神之运，心术之动，然后从之者也。末学者，古人有之，而非所以先也。” ... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

关建字:宝洁 借船下乡 推广 品牌 品牌推广 品牌建设　　世界船王丹尼尔·洛维格购买第一艘货轮时，因为没有任何东西可抵押而被银行拒绝。情急之下，他找到一家信誉好的石油公司，设法跟这家公司签订了租赁合同，将自... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

关建字:叶榭 服装 品牌 品牌建设 品牌管理 品牌营销 　　“户户响机杼,札札惊杜鹃”的状态已在这里持续了近千年。从1245年黄道婆诞生于此，远赴海南学习黎族的纺织技术，回松江广为传播，这种技术一直传承至今，也使... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

　 大概是从去年开始吧，CCTV一些商务类节目中，大量出现了七匹狼集团生产的三防裤的广告。　　三防，就是防水、防皱、防盗。　　一说这个概念，我马上就会想到《天下无贼》里面的傻根，如果他在上火车之前先买条三... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

关键字:品牌 广告 品牌管理 品牌建设 品牌推广 “早饭吃了没？” “没有。” “喝‘优先乳’不？” “‘优先乳’？” “就是‘我是女生我优先’啊！” “哦，那还不如喝**（乳品）呢！” ... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

关建字:品牌 老字号 品牌管理 品牌建设 品牌营销 “头顶马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥。”曾经的老字号风光无限，如今每100家老字号中，有70家勉强度日，20家面临倒闭，只有10家差强人意。老字号，这一凝结着民... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

关建字:央视 品牌 广告 广告招标 品牌建设 品牌管理 　　中央电视台引以自豪的就是每年的1118，在这个中国企业的盛宴上，看亿万富翁吃盒饭也是一件很爽的事情。 　　但是我猜想中央电视台未必爽的起来，因为央视这几... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

关建字:超越品牌 品牌 品牌管理 品牌建设 品牌营销 死亡似乎正在敲打传统广告业的大门。观看广告的人群急剧下降；市场更大，却更复杂，更细分；消费者对广告诉求越来越持怀疑态度。当人们认为广告衰落、公关崛起... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

关建字:品牌战略 家电行业 发展 品牌 品牌管理 品牌建设　　对中国家电行业发展现状和未来的思考 　　 早在1997年，中国已经确立了在全球不可替代的大国地位，历练了有着76万从业人员的行业队伍，具有了空调器、空... ...
[阅读全文] [我也写一篇]

关建字:品牌战略 GE IBM 品牌 品牌管理 GE和IBM的成功之秘 在品牌战略烛光摇曳的殿堂中，公司品牌战略无疑是一个徘徊不去的幽灵，由于在很多情况下公司品牌并未进入业务领域或者与业务品牌合二为一，这使得公... ...
[阅读全文] [我也写一篇]