关键字:品牌 打造 影响力 品牌国际化 路径 模式 汽车

    世界品牌实验室(http://ceo.ttwv.com)综合报道

    自主品牌国际化是大势所趋 

   

  上海汽车（集团）股份有限公司近日宣布，其基于罗孚平台技术研发而成的自主品牌定名为荣威（Ｒｏｅｗｅ）。记者认为，与红旗、奇瑞等自主品牌的早期市场推广略有区别的是，上汽从一开始就在强调荣威是一个国际化的自主品牌，或者说是自主的国际化品牌。尽管荣威还没有下线，其瞄准海外市场的“野心”却可见一斑。

    一个汽车品牌的诞生离不开其核心技术的渊源。荣威的核心技术是上汽收购英国Ｒｏｖｅｒ（罗孚）７５轿车平台的核心技术。因此，从技术源头上看，称荣威是国际化自主品牌不过分。但是，衡量自主品牌国际化成功与否的根本还是国内市场与国际市场的双重表现。

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