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　　在苹果推出iPhone手机的当天，一位苹果迷在网上这样留言：“不论未来的苹果是成是败，就凭这样一个不论生死都轰轰烈烈、追求精益完美的、充满了个性化的公司和它的领航者都会名垂青史，乔布斯已经不是代表一个人和一个公司，而是代表了这个世界上完美主义追求者的最高境界。”
　　
    但他也坦言无法回答当理智面对苹果和诺基亚、摩托罗拉抑或是索尼爱立信时，会作出何种选择，这些都是他认为的专业品牌。
　　
    这也是对苹果的最大考验，怎么从数字播放器行业转到一个全新的、无法实现大范围差异化的手机行业，这里的对手也不再是慢吞吞行动迟缓者，在进入后怎么做。
　　
    苹果在初期会相当成功，因为有众多的苹果迷的支持，但之后的进展将取决于苹果的态度。事实上，对于苹果进入手机市场，对处于垄断地位的诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信、三星、LG五大厂商会造成什么样的冲击，现在看不出。
　　
    即使苹果在市场上取得了2000万台的业界最好预期的销售量，这个数字只不过是手机年全球销售量的0.2%，冲击根本谈不上。苹果最重要的是需要平衡自己与合作伙伴及竞争对手之间的关系。
　　
    iPhone对于苹果是一把不得不拿的双刃剑，它必定对iPod的销售产生一定的消极影响，消费者只会二选其一。而为了保持iPod的高利润，苹果也必须坚持iPhone的高价格，以形成同iPod的价格差，这也注定了苹果的新战略只能是跟随，无法掀起iPhone的风暴。
　　
    这样的结果可能是致命的，原因是苹果至今仍是一个“感性”的品牌，没有上升到“理性”层面，iPhone如果无法成为苹果品牌的基石，就会反转成为苹果的滑铁卢。
　　
    事实上，对于大多数在产业融合过程中的企业都面临着与苹果同样的难题，如传统的报纸与互联网，很难说这二者之间是一种完全替代的关系，但之间的增滞关系却又相当明显，品牌的“感性”、“理性”程度将决定着其中参与者的命运。
 
    iPhone：下一个iPod？
 
  　这会是又一次辉煌，还是一次绝命的败笔，对于苹果公司来说，该来的终究会来。
　　
    2007年1月9日，在苹果一年一次的MacWorld大会上，苹果CEO史蒂夫·乔布斯首次展示了两款众多iPod迷期待已久的iPhone智能手机，这是一个迟到了近两年的产品，为了这个产品，乔布斯表示已经决定将公司的名称由“苹果计算机公司”改为“苹果公司”，并发誓沿着消费电子路线走下去。 
　　
    而据一位参加了MacWorld的人士描述，现场流传着今年将是乔布斯最后一次上台亲自演讲的传言，如果这是真的，iPhone对苹果的意义绝非一个产品那么简单。

    iPhone是苹果的未来？
　　
    “iPhone将于2007年6月上市，售价499美元。iPhone具备音乐播放、上网等功能，并运行Macintosh操作系统”，乔布斯在年度MacWorld大会上依然激情，iPhone将在功能上完全超越当前各类智能手机。
　　
    自从音乐和手机结合，音乐手机大行其道，苹果的iPod迷和苹果观察家们就已经开始用自己的想象“制造”苹果手机，这些疯狂的苹果爱好者不仅高度关注苹果手机研发、设计、生产的进展情况，还迫不及待地拿出了自己的“设计方案”，最早的设计早在2005年初就已经广泛地在网上传播了。

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