关键字:品牌 整合营销传播 IMC 媒体 必杀技 品牌营销
 
 　 在市场运做中，媒体是企业或品牌塑造及传播的最大平台，但近几年市场竞争日益激烈，作为传播者的媒体，也不得不面对——品牌整合营销传播，以前的媒体面对的竞争只是简单的媒体行业竞争，只是在这个潜规则的圈子里“跑”没有真正的进入市场，同时也没有人会把任何一种媒体当做产品去销售，所以说以前的媒体，不存在“市场的”“销售的”“推广的”等等。

　　媒体的竞争一直是“内容”的竞争，包括，资讯、广告、分类、栏目、版式、形象，同时媒体的价值链也很简单“编辑—发行—广告”所以竞争的集中就更加突出化，很多媒体都把做内容为生命主体，把发行做通路，把广告做利润，这样的模式当作应对竞争的最佳。但市场导向的转变，市场细分的趋势，无不影响着媒体的竞争，商家所需要的是全方位，多元化的传播平台，从综合实力上提升企业或产品在市场的竞争能力，那么随着这种需求，媒体也呈多元化发展，市场竞争越来越激烈，媒体也同样不是跳出三界之外的，那么媒体如何面对当下市场竞争的环境呢？

　　品牌价值的体现与表现方式

　　在很多企业里，企业家常常以为自己的产品就是品牌，只要有产品，贴上标签就是品牌，品牌不是一种符号。品牌到底是什么？品牌就是产品在销售过程中与消费者关系的总和（历史、形象、文化、属性、情感、理念等），品牌价值是企业生命力的最佳体现。在历史上，曾经百事可乐在12年中曾3次恳求可口可乐收购自己，但可口可乐的不屑一顾，在此状况下，百事不得不重新整合自己的品牌，提出自己的USP，从消费群体上有效的区分了可口可乐，立足年轻消费群体，宣传核心定位“新一代的选择”此后一系列的传播，使百事年品牌一路飙升，成为世界第二大可乐品牌，从此可见，品牌是应对市场竞争的最好利剑。

　　一、立体媒体品牌运营的案例分析

　　立体媒体是媒体中的重要组成部分，同时也是媒体品牌运营的先行者，在经过几年时候的品牌整合一切媒体已经成为当下的强势媒体

　　1、快乐中国——湖南卫视

　　湖南卫视是国内相对较早进行品牌整合的媒体，2004年湖南卫视开始对自己进行品牌诊断，进行重新定位，并确定传播模式。

　　品牌定位：娱乐情感生活

　　品牌定位，第一要符合自己，第二要符合社会趋势。湖南卫视充分挖掘其本身优势，对资源进行重组并将其扩大，建立了自己的品牌系统。在处于相对弱势的环境下，脱颖而出成为国内强势媒体。

1 2 3 4 下一页