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重庆 卫视 “故事中国,人文天下”是重庆卫视的骨架与灵魂,“麻辣行天下”便是重庆卫视的衣装,凸显其性格, 号称四大花旦的《雾都夜话》、《拍案说法》、《龙门阵》、《生活麻辣烫》早已享誉电视界。 “故事中国 人文天下”,用故事化的叙事形态,体现传播者的人文关怀,从深层次满足了受众的收视心态和心理需求。从《雾都夜话》、《生活麻辣烫》由大众来演大众的真实故事,到“麻辣故事”,再到“中国电视版‘故事会’”,这一内涵一步一步地得到了放大与深化。 纵观重庆卫视发展历程,可以用以下几点作为总结 1.从精英化到平民化,重心不断下移,贴近百姓。 2.十年磨一剑,“故事、人文”底蕴深厚。 3.品牌节目与电视剧捆绑,“故事中国”逐浪而生。 江西卫视 江西卫视秉承“从心出发,真诚服务众”的理念,极力朝着服务性频道的方向发展。自办栏目《传奇故事》排名同时段全国省级卫视所有节目的第四位,是深受全国观众喜爱的民生类节目。 江西卫视不像湖南卫视和安徽卫视那样通过电视剧的密集编排去抢占市场,也不具备他们的品牌号召力,但其通过对电视剧合理有序的编排,得以让其在全国市场表现得不温不火,一直保持在全国省级卫视前五名左右的位置,这大概可以看为是江西卫视的一大战略特色与资源优势。 江西卫视节目编排情况大致如下: 0:03--2:00连续播出三集电视剧。 2:00--6:00之间只有一集电视剧和一些新闻类与健康资讯类节目。 6:00--8:00之间是新闻版块,包括新闻时事节目、财经资讯节目。 8:00开始播出一集电视剧,接着是电视购物等广告性质的节目。 9:15开始另外一部电视剧,连续播出三集,直到11:30。 11:30--12:15播出一档新闻节目和电视购物等广告性质的节目。 12:15播出一集电视剧。 13:00--14:00播出两档节目,一档是《人间写真》,一档是《传奇故事》,都是具有可看性较强的叙事类节目。 14:00--16:30连续播出三集电视剧。 16:30--19:30播出各类节目的非电视剧版块,显得比较庞杂。包括《新闻》(16:30)、《智慧娱乐园》、《生活新发现》、《今日证券》、《江西新闻联播》等。 19:40--21:30播出两集电视剧。 21:30的新闻之后,是《人间写真》和《传奇故事》的首播,一直播到22:45。 22:45--24:30播出两集电视剧。 节目结构呈现出新闻、电视剧、精品栏目的三元结构,这是当前圈住观众的最为有效的三个手段,是频道高收视率、高市场份额的基础,也是广告组合投放的基础。 从总体上看,江西卫视的整体编排比较紧凑,节目之间衔接比较紧密,没有被广告和购物节目打得零散。比较有特点是,在8:00和12:45播出一集电视剧来卡位。让那些在9:00、13:00之前有短暂的收视行为、而在此以后却比较繁忙的人群,能够产生连续的收视行为。在上午和下午两个时间段连续播出三集电视剧,也比较符合白天观众的收视行为。这样江西卫视的收视率曲线形态较好,大部分时间保持了攀升或平稳。江西卫视的《传奇故事》和《人间写真》这两档节目,叙事性和可看性都较强,能在两档电视剧之间起到平滑过渡的作用。对江西卫视的整体收视保持平衡功不可没。
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