品牌广告的传播误区与媒体投放策略

如果只顾狂轰烂炸，忽视消费者的感受，反而适得其反，有时还会引发消费者的逆反心理和拒绝心态。

据有关数据，X中盖、X能钙的广告收益率仅分别为36％、30％，而广告投入不大，通过药店、超市促销等拉动销售的劲X钙的广告收益率却为65.50％。

那么，面对广告传播中可以预见的一些问题，我们应该如何开展媒体投放？

首先，一起来探讨阶段性、连贯性、跳跃性等三个投放策略的优劣。
阶段性投放

是指无需具规律性的广告投放。一般应用于适应性强、生命周期短的产品广告和促销广告。

特色：阶段选择性强，火力集中。

优势：广告资源集中，在短时间内引起目标消费群的极大关注，迅速提高产品知名度和加速销售，增加销量。

弱点：同期中，同类广告竞争激烈，品牌记忆性差，不利品牌的建立，难于形成品牌忠诚度。如月饼广告、时装换季等。