连贯性投放

是指全年无中断地广告投放（每天、周、月、季），无间断，无空挡。一般应用于无明显季节性特征、购买周期短的产品。如连锁快餐、速递服务、洗发水、洗衣粉、牙膏、香皂、洗洁净等。

优势：易于在目标消费群中，形成较强的品牌形象和较高的品牌知名度和忠诚度。

弱点：广告投入大，投资风险高，且重复性令消费者厌烦。

跳跃性投放

是指阶段性投放与连贯性投放的综合运用。一般应用于品牌忠诚度较高又有一定季节性的产品。如家电等。

优势：有效利用资源，既能树立品牌，又能提升销量。

弱点：广告记忆出现空挡，容易令消费者淡忘，广告传播没有延续性，容易出现断档、空位，特别不利品牌开发期的品牌构建。

那么，品牌（产品）广告传播必须有一个计划性的过程，对品牌产品进行充分分析，一般应该以阶段性、连贯性、跳跃性等三个投放策略的充分有机组合为焦点，以尽量减少投放资源的流失。

同时，要注意软文广告与观念文化广告、形象硬性广告的完美结合，实现互动传播效应。

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