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文以载道，注重观念阐释、理念解读 ，不是依平面设计的图形、画面，而是靠文字来打动和吸引消费者，继而说服消费者。软文广告一般能起到透人心骨的作用。往往具有以下优势： ◎说理清楚，信息容量大。 ◎渲染气氛，感化消费者。 ◎具说服力，引人入胜。 但要注意以下问题： ◎新闻式软文――注重标题，突出核心，抓住时效，求新。 ◎ 文学式软文――避免夸大其实，避免简单演绎说教，求情。 观念文化广告要注意形象文化，特别是包装文化的视觉美学理念，应该是21世纪的品牌战。品牌的竞争体现在品牌文化对消费者的征服程度。强势品牌就是强势文化。品牌文化与价值决定品牌能否持续占据市场的关键。 广告传播的切入，要注意目的性、目标性、延续性、独特性、亲和性。广告，其目的就是要消费者知道，字面理解就是广而告知。简单明了，易记。 要突出选择满足消费者心理需要的传播方式，明白消费者心想的什么？想要的什么？想知道什么？ 作者简介：
许广崇，署号许高崇，1965年3月19日来到人间，广西天等人，书法家，文案怪才。文章散见《粤港信息日报》《市场周刊》等。《广告？品牌？》（编著中）。多家报刊特约撰稿人。
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